20xx年五谷道场方便面促销方案(17页)-食品饮料(编辑修改稿)

20xx年五谷道场方便面促销方案(17页)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

00， 14： 00—— 19： 00（仅限超市 ）。 周一至周五可任选其中一天，但不能与周六日连续，派发的地点每天不得少于 2 个。 ◇ 派发道具 易拉宝，传单，促销服装 ◇ 效果预估： 现场负责人员统计派发数量，做出相应的报告。 销售增幅，由销售部提供 3 个月内的销售增长幅度量 ◇ 派发费用： 派发样品成本 + 手提袋 + 保健体温卡 + 配套的派发文案印制费用 （以 1 万份计） 4 万元 派发人员的薪资 4 人 8 天 4 人 50 元 /人 /天 = 1600 元 共计 41600 元（此活动仅以北京市区 1 万份的派发量计算） 9 个城市预计费用： 9*41600 元 =374400 元 三、售点促销 ◇ 目的： 提升零售店的销售量（利用节假日、消费者逛游商场的时机，通过让利、参与性奖励、长期优惠券，或其他吸引性活动刺激顾客的冲动性购买行为的发生） 扩大五谷道场新产品的知名度 ◇ 对象： 追求时尚、健康的年轻白领 ◇ 范围： 地点： 主要大商场、 Key Account、大型超市 ◇ 时间： BR p 2020 年 9 月 25 日 10 月 10 日的重大节庆（中秋、国庆等） 推出各种主题或让利性、参与性、激励性等现场 促销活动。 ◇ 方法： 让利性活动直接与让利幅度有关 参与性活动：设立现场有奖活动，奖品应该足够吸引顾客的参与热情。 进行某一种主题性的有奖促销活动，设立有意义的奖项既与品牌主张相符合，同时与现场让利相当的利益反馈以吸引顾客。 ◇ 促销工具： 促销台，立牌，传单，促销服装 ◇ 预算： 参与性活动： 活动名称 开心购健康 好礼随你 “拿” 核心创意 设计一个娱乐卡，共有 20个空格，用油墨覆盖，可以刮开，但消费者只能刮 6 个，按游戏规则可获得相应奖项。 具体形式 （ 1）娱乐卡 20 个 空格分别是“北”“京”“五”“谷”“道”“场”“食”“品”“技”“术”“开”“发”“有”“限” “公”“司” “ LOGO”“娱”“乐”“卡”字样或图案，排列次序由电脑随机打乱，分布于各个空格。 （ 2）消费者现场购买相应的产品可获得娱乐卡（基本以购 10 元产品获得一张娱乐卡为原则）现场刮奖，现 场回收。 （ 3）每张娱乐卡只能刮开 6 个空格，多刮、破损及其他损坏均视为无效卡。 （ 4）“五”“谷”“道”“场”“ LOGO”为中奖有效字。 （ 5）奖项设置：（暂定） 一等奖： “五”“谷”“道”“场”“ LOGO”全部刮中 奖品： 128M MP3 一个 二等奖： “五”“谷”“道”“场”“ LOGO”刮中任意四个 奖品： 魔术计算器一个（或午睡宝一只） 三等奖： “五”“谷”“道”“场”“ LOGO” 刮中任意三个 奖品： 摇摇笔一只 四等奖： “五”“谷”“道”“场”“ LOGO”刮中任意二个 奖品： 荧光蝴蝶一只 捆绑促销提案 促销口号：健 康 双 享 炮 促销渠道：超市 促销产品：按产品销售策略选择 1 款产品进行捆绑促销。 促销时间： 1 个月 合作伙伴：箭牌口香糖、乐天或好丽友木糖醇 合作办法： 述厂家协商，按其产品销售策略，挑选一款促销产品， 双方交换等值的产品，并约定共同启动 1 个月的北京捆绑促销期。 ，由双方自行决定。 促销概念：强强联手，健康大放送 模式分析： 消费网络，使对方的消费群体认知或接受自己的产品，达到双盈的效果。 ，品牌互补。 ，一种是健康面食，一种是清洁口腔，保护牙齿的，充分满足消费者健康需求，达到促销目的。 可执行点： ，只用交换产品即可。 ，一般 都会用来做促销活动。 如此操作正好脱离常规买赠办法，利用对方产品的吸引力，达到原促销成本高促销效果的目的。 四、主题促销 ◇目的： 加深购买者对新产品的功效了解、刺激即时冲动购买 满足消费者在消费时的心理满足需求 让新产品在短时间内增长销售份额 ◇时间、地点、对象 时间在 05 年 12 月 — 06 年 3 月份 所有。