20xx年乐天可可奥蛋糕新产品上市企划方案(24页)-食品饮料(编辑修改稿)

20xx年乐天可可奥蛋糕新产品上市企划方案(24页)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

内部激励案 主题推介会 •末端铺货 •卖场 MIT展示 媒介投放，高空拉动 消费者 SP 企业通用业频道 （一）内部产品上市动员会议 活动目的： 产品上市告知与上市激励 活动时间： 8/10 活动地点： 峨眉山大酒店（暂定） 活动内容： 产品定位、行销政策等营销信息布达； 各区域负责人对于 AOP的认领； 内部激励政策的讲解； 与会人员誓师； 与会人员： 本部领导、企划、各区域负责人 费用预算： 2万元 企业通用业频道 （二）产品派发 活动目的： 产品导入市场，加强消费认知、促进初次购买； 执行时间： 8/25— 9/30（周一至周五） 执行区域： 区域重点市场 所在地的中高档社区、写字楼 活动要求： PT人员必须经过推广培训； 活动内容： 派发可可奥 30g袋装产品 数量限制： 200包 /天 /点（每天两个中高档社区，两个中高档写字楼） 活动场次 ：一级城市不少于 60场 /月； 费用预算 ： 8万元 企业通用业频道 （三） KA卖场推广 —— 货架霸占 陈列要求： 一级城市：产品陈列陈列面要在 7个以上，每个规格必须达到 2个以上排面；同时产品陈列需在货架的黄金陈列位置； 二级城市：产品陈列陈列面要在 5个以上，每个规格各 2个排面； （第二批上市区域） 执行时间： 8/20— 10/30 执行区域： 本部所辖重点市场 陈列检核： 在货架霸占活动期间，总部企划、督导人员实地走访市场，对活动进行抽检 奖惩措施： 某市场第一次检核不合格全大区通告；通告后检核仍不合格 500元 /卖场处罚当区负责人； 活动期间市场区域进行陈列评比，选前 3名市场表现优秀的区域给与奖励 3000元 /区域； 费用预估 : 10万元 企业通用业频道 （四） KA卖场推广 —— 品牌形象店建设 活动目的： 扩大品牌与消费者的接触度，建立品牌强势店 活动形式： 重点区域的重点卖场形象堆头或 TG购买 执行时间： 10/1— 12/30 执行区域： 本部所辖重点市场的重点卖场（具体卖场待定） 活动要求： 堆头形象由本部企划统一设计 活动检核： 在品牌形象店建设活动期间，总部企划、督导人员实地走访市场，对活动进行抽检 费用预算： 36万元 企业通用业频道 （五） KA卖场推广 —— 上市有礼 活动目的： 产品上市初期，加强消费认知促进初次购买、重复购买； 活动主题： “畅享生活 ，购物有好礼” 执行时间： 10/1— 10/30（周五、周六、周日） 执行区。