20xx年中国化妆品行业发展研究蓝皮书(doc)-日化(编辑修改稿)内容摘要：
洗涤品市场。 由于洗涤品的利润空间十分微薄，因此 2020 年原材料价格的剧烈震荡，受影响最大的是洗涤企业，其间洗涤产品的市场零售价格经历多次调整，这显示出如何提升洗涤品的利润空间是洗涤企业共同面对的课题。 虽然纳爱斯、立白等民族品牌占据着市场的主动与领先地位，但也应注意到 ，近些年来宝洁、联合利华等外资企业展现出咄咄逼人的态势，其市场占有率之间的差距正在逐步缩小。 高端护肤品市场。 全球金融危机的影响，首当其冲就是高端消费。 根据化妆品报信息中心数据显示， 2020 年底中国高端护肤品市场经历了一波寒流，但 2020年上半年开始，高端护肤品市场开始回暖，多数高端商场的高端品牌销售增长超过去年同期。 以天津友谊商厦为例， 2020 年 11 月香奈儿、兰蔻、 CD 等国际一线化妆品牌销售同比下滑 10%； 2020 年一季度则增长 30%。 这显示出，随着中国经济在全球经济格局中地位的加重，高端需求仍然是一个可持续发展的市场，高档品牌在中国仍有着十分广阔的发展空间。 大众护肤品市场。 2020 年大众护肤品类市场前三名为玉兰油、欧莱雅、欧珀莱。 随着中国人均 GDP 达到 3000 美元，大众护肤品市场的蛋糕也在日渐扩大。 如今，行业市场的资本已经开始越来越多的从洗发水等利润空间较低的品类，向护肤品等高利润的品类转移。 再加上渠道的丰富、多元化，大众护肤品未来的市场竞争将更加激烈。 值得一提的是，上述化妆品行业的多个细分市场中，外资品牌 占据的优势地位十分明显。 其不仅占据了几乎全部的高端和中端市场，还在加紧向低端市场渗透。 另外，一批国内领头企业也开始顺应市场发展的需要，逐步将产业链横向延伸、产品多元化发展，实现大日化规模化经营。 比较有代表性的企业如立白、纳爱斯，就正在进行这方面的探索和尝试。 四、市场细分促使渠道多样化 顺应产品多样化、细分化的发展趋势，化妆品的。阅读剩余 0%
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