a食品集团高蛋白豆粉企划案(doc11)-食品饮料(编辑修改稿)

a食品集团高蛋白豆粉企划案(doc11)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

群，送礼人群 C、产品价格定位 建议先行进行市场调查，初步拟定 200250员为接受上限（ 450克装一罐），以保证新品上市初期较高的利润率，同时可塑造较体面、高质的产品形象。 D、产品种类定位 产品可以分成几种容积及包装形式上市，以适应不同消费需求 E、 USP（独特销售主张） 健康，很简单。 健康，很多彩。 （看似前后矛盾的句式，阐述健康和生活的关系，同时易于概念的延伸阐述） F、情感定位 根据 USP诉求，可在情感上推行 很简单地获取健康，因为健康而享受多彩生活 的概念，以跳出一般营养保健品的单一功能 诉求， 以情动人 易于引起市场共鸣。 而且针对的目标消费群中，相当一部分属于忙于工作和学问的中、高收入人群，繁忙的工作令他们希望寻求一种简单获取健康的方式，该诉求很易受到这种人群的认同。 八、市场策略 A、树立新品牌 努力以塑造品牌的概念来塑造产品，在产品命名上，应有联想和暗示性，以易于市场传播。 同时建议进行企业形象设计、产品形象在前，企业形象在后作支持，加强可信度，提高认同度，从战略的角度考虑，易于今后相关产品的开发和推广。 B、树立新观念 以知识营销的手段进行市场推广，借助软文进行概念炒作，打破传统以食 获健康的观念，提出 食要食在根本 的概念及 健康塑造在源头 的观念。 C、重视终端形象 在产品上市导入期，合理运用媒体组合营销，尤其重视终端的整合推广 SP和 DM、 POP，堆场及其它视觉传播手段，强化产品形象，提高知名度，注重宣传的一惯性，统一性。 D、事件促销 l 针对白领，中、高收入人群，高级知识分子，可制定《办公室健康手册》，以轻松现代的画面设计，传达 健康简单，生活多彩 的概念。 l 针对体虚人群，则结合医院作 联合营销 ，以扫除价格障碍 l 针对礼品市场，则重点宣传送礼送健康的概念，同时必须强调送 高蛋白质豆粉 更有情意。 更有新意。 更到心意。 l 正针对白领女性，正逢《蛋白质女孩》畅销，搭热门话题顺风车，作品名推广。 九、推广阶段策略： 第一阶段：通过系列媒体广告（报纸和杂志），使消费者接受产品机理和产品概念，形成强烈印象，建立占性概念地。