20xx年美容化妆品产业发展报告(doc15)——给您一些参考-日化(编辑修改稿)

20xx年美容化妆品产业发展报告(doc15)——给您一些参考-日化(编辑修改稿)内容摘要：

额也会提高，美容品将成为女性的主流产品。 美发用品向高中档发展 ，儿童和男士化妆品也会得到发展。 ： 在 2020 年全国重点大型零售企业商品零售额中：化妆品类增长 %；洗涤用品类增长20%。 从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到 2020 年美容类的产品要占到3540%，要占到第一位。 ： ： 我 国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，全国有 3000 多个品牌，其中有20 多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占 %；各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌 ： 国家统计局公布的数据显示，洗涤化妆类的名牌效应非常突出，护肤品、唇膏、染发用品、清洁洗涤剂、牙膏等的销量前 10 位品牌的市场占有率均超过 60％， 20 多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占 90%；各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌。 ： 外资合资企业占主导地位，其市场份额已近 80％，外资、合资企业仍然占据绝大部分的高端市场， 3～ 5 千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的 90%左右，市场份额却很少。 宝洁公司、安利公司、联合利华、雅芳都实现了 5 亿元以上的销售额；国内众多企业仍处在低端市场，国内的大宝、小护士成为目前国内市场低端市场销售额最高的两大企业。 2020 年化妆品消费分析 ： 35～ 100 美元。 ： 中国经济 较发达的北京、上海、广州三地化妆品的人均消费达 10～ 12 美元，整体差距只有 2美元左右。 80 年代初，我国化妆品消费是人均 美元， 90 年初上升到人均 美元， 到 1998年上升到 2 美元， 2020 年人均消费不超过 3 美元。 ： 高档进口品牌主要消费者大中城市的高薪和高收入消费群。 他们主要选择 来自欧、美、日等的著名化妆品品牌，这部分人约占城市人口的 1%，消费者大部分是中青年女性。 内地著名的民族品牌针对的是第二消费群，这一群体 的消费者属于中等收入的中老年居多，约占城市人口的 %。 第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，在消费人口中占有相当的比例，约占农村人口的 50%左右，一般消费品是一些护肤膏和花露水等。 ： ： 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。 中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体；由于产品的新概念宣称，不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品 的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。 在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。 、护发用品： 洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。 市场领先品牌主要都是大型中外合资品牌，由于 65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯。 并且有规律地在 4～ 5 种品牌之间调换使用。 所以，少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成。 其中，香波占据绝对主体，摩丝和定型啫喱次之。 ： 彩妆修饰类用品的市场远未饱和。 店面促销技巧和柜台品牌 形象的推广，已成为消费者选择产品的最主要依据；大多数消费者认为：美容彩妆应体现个人特色。 所以，市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先态势已经开始出现。 在彩妆修饰类用品中，唇膏占据较高份额，其次则是香水。 ： 儿童用品市场持续长温。 生活水平提高和独生子女普及，儿童专用产品已形成新的消费热潮。 且与此同时，年轻母亲使用儿童化妆品也已开始形成。 调查资料显示：市场上 30%的儿童化妆品，为年轻的女士所使用。 ： 防晒用品使传统的淡季不淡。 随 着紫外线对人体皮肤危害程度增加和人们户外活动的增多，近几年防晒化妆品市场的年增长率多在 20%左右。 并且，防晒市场呈现出系列、细分化的发展趋势。 同时兼美容和防晒的产品层出不穷，其中抗水型防晒产品已成为一个新的消费热点，开始靠近国际上将防晒功能，作为护肤、彩妆、洗护发等类化妆品基本功能的趋势。 ： 下一世纪中国将步入老年人社会，抗衰老化妆品将更受欢迎。 ： 为了显示整体美，众多喜好体育运动和形体健美的消费者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌 等运动型产品的出现 ： 男性化妆品尚未出现“旺销态势”。 但其市场前景及潜力，已经引起了国际大公司和大型化妆品生产企业的注意和重视，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。 ： 生化工程产物的添加剂已经起动。 以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，已成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流。 随着回归自然在全球范围的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品的研究日趋活跃，上海“家 化”已经建成了国内最先进的中草药应用于化妆品的研究机构。 目前国内化妆品市场已有数百种中草药化妆品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的产品需求，基本倾向选择中草药添加剂或天然原料制成的产品。 竞争分析 化妆品市场的高增长与高利润吸引了众多企业进入，化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈激烈。 A．竞争概况 国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，呈现各踞一方的局面。 近年来，众多国外化妆品品牌开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。 雅芳、 欧莱雅纷纷推出中低档产品，迎合中国消费者需求。 目前我国化妆品市场销售额最多的是国产品牌，像大宝、小护士等。 国产品牌领先市场的原因有很多，但主要是价格优势。 同样功能的产品，外资品牌售价是国产品牌的 5－ 10 倍。 经过与外资品牌的多年较量，国产化妆品在市场营销能力上已经与国外品牌不相上下，甚至更胜一筹，形成了自己的。