20xx年3季度饮料行业品牌声誉及媒介作用研究报告doc-食品饮料(编辑修改稿)

20xx年3季度饮料行业品牌声誉及媒介作用研究报告doc-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

各个角度上对品牌的评价和他们选择品牌的行为之间都具有显著的相关性。 特别是“我个人喜欢的企业”这一项和购买行为之间的关联性最大，其次是“值得信赖”和“品质好”。 这充分说明，饮料企业在保持好品质的同时，需要注重建立和消费者之间的情感联结，成为“被信任”和“被喜爱”的品牌。 b. 企业品牌声誉排名 以农夫山泉和康师傅为代表的民族企业在品牌声誉上的表现大大优于国际品牌，说明中国消费者 并不迷信国际品牌（在饮料领域），而是更加倾心于那些产品品质可靠和表现出较好社会责任的企业。 国际饮料品牌在三四线市场缺少品牌声誉方面的优势，这可能在很大程度上制约了其市场表现，国际品牌需要重新思考其在三四线城市的品牌策略。 不同品牌在不同级别市场的影响力和声誉表现差异较大。 以可口可乐和百事可乐为代表的国际品牌在一线城市和二线城市的品牌声誉表现明显好于三线城市和四线城市；而以娃哈哈、 蒙牛为代表的国内品牌在三四线城市的表现则明显强于一二线城市。 表：主要品牌在不同级别城市的声誉表现（排名） 数据来源：数字 100 市场研究公司 排名 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 1 农夫山泉 农夫山泉 康师傅 康师傅 2 康师傅 康师傅 农夫山泉 农夫山泉 3 可口可乐 可口可乐 伊利 娃哈哈 4 统一 统一 娃哈哈 伊利 5 百事可乐 伊利 蒙牛 蒙牛 6 加多宝 加多宝 加多宝 统一 7 伊利 百事可乐 统一 汇源 8 雀巢 娃哈哈 可口可乐 可口可乐 9 汇源 蒙牛 汇源 加多宝 10 娃哈哈 汇源 百事可乐 百事可乐 11 光明 雀巢 雀巢 雀巢 12 蒙牛 光明 光明 光明 重点品牌分析 a. 乳品品牌：伊利在各个方面都处于领先地位，蒙牛近年来食品安全问题的频繁曝光可能在一定程度上损害了其品牌声誉。 相对来说，乳品企业在“创新精神”和“值得尊敬”上需要提升。 b. 瓶装水 amp。 茶饮料 : 康师傅和农夫山泉全面领先，这两个品牌首先是在“产品品质”上表现良好。 另外，康师傅在“创新精神”上表现相对突出，而农夫山泉在“社会责任”上给消费者的印象深刻。 c. 国际品牌：三个国际品牌在“社会责任”上表现都较弱。 在“产品品质”和“值得信赖”方面表现则相对较好。 第三部分媒介影响力分析 消费者的媒介接触习惯 电视和网络是消费者目前最依赖的两个媒体渠道，移动互联网将成为重要的传播平台， 44%的消费者声称每天用手机上网的时间不少于 1 小时。 电视媒体：各类城市消费者都较为依赖的传统媒体，对中老年群体的影响力更大 电台、报纸和杂志：相对影响力较弱，特别是在三四线城市的影响力更弱；报纸媒体对 40岁以上的群体的影响力略大 移动互联网：迅速发展的新兴媒体，尤其是在一二线城市的中重度使用率接近 50%；在 30岁以下的年轻人中普及率更加高。 互联网：各个群体的被访者都高度依赖的媒体（注：本研究通过网络调查完成） 表：消费者接触各类媒体的时间（每天平均） 数据来源：数字 100 市场研究公司 看电视 听电台 读报纸 读杂志 手机上网 电脑上网 极少 % % % % % % 1 个小时以内 % % % % % % 13 小时 % % % % % % 超过 3 个小时 % % % % % % 表：各类媒体中重度接触者的比例（每天 1 小时以上） 分城市级别 数据来源：数字 100 市场研究公司 看电视 听电台 读。