20xx中国化妆品市场报告(ppt46)-日化(编辑修改稿)

20xx中国化妆品市场报告(ppt46)-日化(编辑修改稿)内容摘要：

生 发 水 等 一 次 性 化 妆 品 如 用 完 即 弃 的 卸 妆 洁 面 纸 巾、洗 甲 纸 巾、化 妆 水 乳 液 纸 巾 等 绿 色 天 然 化 妆 品 如 一 些 含 芦 荟、维 生 素 的 天 然 营 养 化 妆 品 此资料来自 台商讯息网 , 大量管理资料下载 产品概况 B、产品发展趋势  面对日益激烈的市场竞争，制造商除了在广告宣传和终端促销方面加大投入之外，许多企业还臵力于新产品开发和新的产品概念的开发，一方面与竞争对手形成差异，抵御跟随产品的低价竞争，保证自己的利润空间；另一方面能够进一步满足消费者不断提升的消费需求，同时，新的产品概念能够在纷杂的广告宣传中脱颖而出，得到消费者更多的注意，在竞争中获得先机。 此资料来自 台商讯息网 , 大量管理资料下载 产品概况  在 洗发水 护发素品类 中，由来已久的 “ 二合一 ” 与 “ 洗护分开 ” 之争依然进行着，虽然目前 “ 二合一 ” 概念仍稍占上风，但是，已经有越来越多注重生活质量的消费者开始接受护发素或锔油膏等护发产品。 今后的几年中，更为精致的头发护理过程，更为细分化的洗发护发产品将成为改变市场格局的重要力量。 此资料来自 台商讯息网 , 大量管理资料下载 产品概况  在 洁肤产品 中，洗面奶的细分化程度最高，这显然是因为消费者已经不满足于单一的清洁功能，开始对产品产生了更多的要求。 据统计，单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了 35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。 在浴露产品的功能宣称中，排在首位的是清凉，占 27%的市场份额，紧随其后的是滋润，占 25%的市场份额，其他的还有美白、除菌、药物、瘦身纤体等。 此资料来自 台商讯息网 , 大量管理资料下载 产品概况  护肤产品 向来是新产品开发和新的产品概念开发最为活跃的品类，也是产品细分化极高的品类。 护肤产品根据使用部位的不同，已经有分别针对面部、眼部、身体、手部、足部、颈部等的产品；根据剂型可以分为膏霜、乳液、凝胶、水等；根据使用人群的不同，可以分为女用、男用、婴儿专用、儿童专用等产品。  在产品功能方面，传统的滋润、保湿和抗衰老依然是面部产品的主流，但是，在过去两年中美白和防晒功能的崛起使护肤产品的格局发生了巨大的变化，美白产品在面部护肤品中占了 22%的市场份额，防晒产品则在体用产品中占了 24%的市场份额。 护肤产品的另一个特征是两个或两个以上功能在同一个产品中的融合，美白 防晒、美白 抗衰老、抗衰老 防晒等组合使产品能够满足更多的消费者，也使消费者觉得产品的性能价格比更能接受。 此资料来自 台商讯息网 , 大量管理资料下载 产品概况  彩妆类产品 中唇部产品依然占据了最大的市场份额，但是产品无论是色彩还是剂型都有了明显的变化。 在色彩方面，从前几年喧嚣的五彩缤纷回归到接近皮肤和嘴唇本身色调的柔和妆面，同时，前几年流行的哑光色也让位于明快的亮色；在剂型方面，传统的固体唇膏受到了液体唇彩的挑战，因为液体唇彩更能体现明快的油亮色彩。 此资料来自 台商讯息网 , 大量管理资料下载 消费者 不同的品牌面对不同的消费层  高 檔 进 口 品 牌 的 主 要 消 费 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 费 群。 他 们 主 要 选 择 来 自 欧、美、日 等 的 着 名 化 妆 品 品 牌，这 部 分 人 约 占 城 市 人 口 的 20%，消 费 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。  内 地 着 名 的 民 族 品 牌 针 对 的 是 第 二 消 费 群 ，这 一 群 体 的 消 费 者 属 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，约 占 城 市 人 口 的 60%。  第 三 消 费 群 体 以 农 村 市 场 为 主 ， 其 消 费 品 牌 通 常 以 国 产 低 檔 产 品 居 多 ， 在 消 费 人 口 中 占 有 相 当 大 的 比 例 ， 约 占 农 村 人 口 的 50% 左 右 ， 城 市 低 收 入 人 群 亦 属 于 这 一 个 消 费 群 体 ， 一 般 消 费 品 是 一 些 护。