阿依莲服装公司市场情况调查分析报告doc-市场调研(编辑修改稿)

阿依莲服装公司市场情况调查分析报告doc-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

的服装充分表现出女孩天真烂漫和对未来的无限遐想。 时尚淑女系列 ：主要消费群为 20— 25 岁的追求时尚潮流的年轻女性。 她们既有甜美、可爱、纯情的特点，同时又有追逐时尚潮流和时代气息的特色。 次系列的服 装充分表现年轻女性的阳光时尚个性。 都会淑女系列 ： 主要消费群为 25— 30 的 office lady，她们既拥有女性的柔美，又具有 OL 的智慧与干练。 此系列服装表现 OL 的柔美、干练、精致、独特。 风韵女子系列 ： 主要为 253又一定消费能力的成熟女性消费群。 她们多了份成熟与妩媚，少了份浮躁与稚气。 但该品牌的知名度明显不高，无法同阿依莲在消费者心中产生一样的影响。 其他女装品牌如 only 和歌莉娅，它们在风格和价格定位上与阿依莲有很大的区别，因此消费群体各不相同。 在此不一一举例。 女装市场一直是服装市场的大头，其一直引 领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。 女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。 因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。 据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在 15％左右。 国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。 众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上 还没几家知名品牌。 据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在 15％左右。 国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚 流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。 众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 年龄段细分 经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美， 各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。 主要有以下三种年龄层次的消费者： a 15 岁 25 岁的青少年女性 : 这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久 的人，经济大都不独立或不完全独立。 这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一 定的认知，但大多无力购买名牌服装。 他们是品牌服装的潜在消费群。 是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。 该群体中很大一部分容易冲动购物。 b25 岁 45 岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。 她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。 这群人是品牌服装的主要消费群。 该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费 群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在 亿左右。 该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有 较强的购买欲望。 但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。 有相当部分品牌定位于此细分市场。 c46 岁以上中老年女性：这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。 根据以上分析可以得出结论： 16 岁至 25 岁的年轻一代为主要消费对象。 这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久 的人，经济大都不独立或不完全独立。 这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。 他们是品牌服装的潜在消费群。 是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。 五、调研设计 六、调研方法 本研究主要采用以下的方法： 访谈调查法 访谈调查主要采用面谈方式，面谈对象主要是天津市在校大学生 及商的女性消费者。 根据访谈调查的结果，验证本文的研究构思并做进一步的调整，也为问卷调查奠定基础。 问卷调查法 为了获取更为广泛的研究样本，本文还用书面调查问卷的方法收集数据，得到第一手资料，然后应用 （社会科学统计软件包）对本文构思进行全面的，实证性的研究。 本次调研采用问卷调查的方法对阿依莲女装品牌进行市场调研。 因为女装 的主要消费者和潜在消费者广泛分布于 女性的 各个年龄段， 此次调查共发放问卷 100 份， 回收问卷 100 份。 问卷的发放地点为 阿依莲服饰专卖店附近。 主要。