超市经营的开业策划(doc32)-超市连锁(编辑修改稿)

超市经营的开业策划(doc32)-超市连锁(编辑修改稿)内容摘要：

花絮至今回味无穷。 龙凤代表姻缘自古有之，可龙和凤的造型很难有统一的标准，本来打算到庆丰公园实拍一对鸳鸯戏水代表 姻缘之喜，可是在中心广场和联华超市实地并无大的河池，所以董健提出选择龙凤动画制作，于是搜集最佳龙凤造型的工作全面展开，最巧是 10 位工作人员竟收回了 8 对一模一样的图案， 就是现在人们看到的腾云驾雾生动的龙凤图像。 “久旱逢甘霖 ”中小草的成长过程拍摄更为讲究，实拍采用多倍高速摄影技术。 看过赵忠祥主持的《动物世界》的人都知道，鲜花怒放的慢镜头很神奇精彩，在本电视广告片中，你也可以一睹小草从发芽破土而出到长成郁郁葱葱的广场草坪的全过程，虽然只有短短的几秒钟，但足以让您感受多倍高速摄影的奇妙。 联华超市门前中心广场人头攒 动的场面实在令拍摄人员头疼。 在上饶中心广场，要出现如此多的人不是经常的事，好在我于 1997 年全案策划的中国福利彩票的推广资料有这部分镜头，很难得的镜头，没想到现在可以派上用场。 那 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 15 页 共 32 页 场景用人山人海来形容一点也不过分，真是 “得来全不费功夫 ”。 值得一提的是，卡通吉祥物 “华华 ”手执的戏用 “折扇 ”原本就是普通的折扇，由我书法题写 “联华超市 ”和一行小字 “好心情有戏 ”，在后来的一次活动中被联华超市出价 4000 元收藏。 电视脚本如下图表所示： 电视广告的播出带来了明显的效果，受众检测结果带来了令人兴奋的好消息，董 健兴高采烈地告诉我， 90％以上的广告接触者对 “好戏不断，好心情 ”的形象广告保持了极高的关注度和 “联华超市 ”品牌记忆率。 对联华超市而言，万里征程已经走好了第一步。 巧借 “东风 ” 华灯初放的步行街，显得格外绚丽辉煌。 到家时，电视里正在播放联华超市的广告，妻子说这回喜酒喝不完了，我问喜从何来， 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 16 页 共 32 页 一叠结婚喜贴映入眼帘，富有戏剧性的是七张请贴中有五张都是二月二日。 2020 年 2 月 2 日，新世纪四个 “2”，全部是成双成对的吉祥数字。 ——我恍然大悟， 怪不得今天上午董健说他有三个朋友都定在 2 月 2 日结 婚，让他苦思冥想分身术未能有妙策。 2 月 2 日，真是个喜事成双的日子，而 2 月 1 日又是联华超市开业的日子。 有喜，共分享，有戏，好心情 ! 1 月 11 日，倒计时 21 天，各大报纸以联华超市贺喜的口吻同时登出了一则《您的婚礼，我们一起见证》的广告，画面上双喜字占据主要位置，征集在二月二日结婚的新人，请新郎新娘在 2月 1 日上午在联华超市开业现场 ——上饶市中心广场举行盛大的联华开业剪彩仪式，让千万饶城人民作为他们爱情的见证人，共同分享他们的新婚之喜。 1 月 15 日，各媒体出现了联华超市的《好心情，有戏》的广告， 告诉饶城人民 “联华超市之夜上饶市首届戏剧艺术节 ”将于 2 月 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 17 页 共 32 页 1 日晚上隆重开幕，为期一周的戏剧艺术节将推出京剧演唱会、黄梅戏、越剧折子戏、赣剧演唱会、广场露天电影等诸多项目，所有演出活动，均由联华超市提供赞助，不收取门票，完全一副 “联华请客 ”的口吻，戏迷们奔走相告，联华超市未曾谋面就让人们 “亲 ”了个够。 截至 1 月 18 日，仅一周时间， 报纸广告《您的婚礼我们一起见证》引起强烈反响，共有 32 对新婚夫妇携结婚证前来报名参加剪彩活动，并且都带着喜糖来，着实让我们欣喜万分。 我建议： “有喜事，给全市人民发喜糖 !”吃着甜滋滋的喜糖，建议很快得到阎总和新郎新娘的一致赞同。 1 月 25 日～ 27 日，报纸媒体陆续出现《好心情，有喜》的广告，主画面是一包有双喜字的喜糖包装外形，告诉全市人民，联华超市 2 月 1 日开业，代表全市新郎、新娘发喜糖 ── 双喜临门，大家分享，喜糖大派送。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 18 页 共 32 页 有个至今未曾公开的小秘密，喜糖的外包装正面的文字是 “热烈祝贺上海联华超市 2 月 1 日闪亮登场 ”和特大的双喜字，背面文字为各新郎、新娘共贺名单。 商场开业大规模派发喜糖，品着喜糖老百姓笑着说这是第一次遇见，熟悉内幕的业界人士戏称我这招妙棋是孔明的 “草船借 箭 ”── 成千上万包的喜糖，钱都是新郎官们执意掏的钱。 值得一提的是， 1 月 29 日，我们接到来自浙江邻县一位小姐的电话，其未婚夫是郑州驻军的连长，按说 32 对新人名单已定截止日期已过。 她说，未婚夫接到部队通知，有紧急任务，只有 5 天时间就要奔赴驻地，原定的结婚日期是农历正月初五，看来只能提前，她希望在 2 月 1 日联华开业仪式上选择一个千万人见证爱情的机会，以寄托其对军人丈夫一片忠贞之情。 自然，我们欣然答应，正是成千上万的人民卫士的辛苦，才换来人民生活的安宁和经济的发展。 开业前夜我们接来了远在外省的军人军嫂，全面 安排他们的衣食住行，开业后他们瞻仰了上饶集中营烈士陵园，次日，军嫂送军人回驻地。 这类往常只在电影或宣传资料里才见到的情节，深深感染着公司的全体员工，多家媒体予以报道。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 19 页 共 32 页 1 月 29 日晚，公司专案组媒体小组召集报纸、电视、广播等媒体同仁，布置 1 月 31日，发布《有戏看了。 有喜糖了。 》的广告，为使联华超市 2 月 1 日开业推广掀起高潮作好准备。 同时户外小组召开紧急会议，布置礼仪队、乐队、秧歌腰鼓队、户外广告、花车游行、主会场及开业仪式程序设计细项。 活动小组对戏剧艺术节期间各项准备工作和有可能发生的危急公关进行梳理。 检 查开业当天各项工作计划的落实情况，做到万无一失。 连续十几天的开业准备工作紧锣密鼓地进行。 策划专案组三路人马汇集。 开业日挤爆了 ! 1 月 30 日，多云有小雨， 31 日，上午小雨，下午大雨，晚上大雨。 联华超市大门口中心广场，开业现场主会台布置全部到位，为了开业效果，原定方案不搭雨棚，一是避免破坏效果，二是为了增加四面的视觉范围。 可天公不作美，眼看第二天上午 9:00 就要开业，今晚深夜还在下雨，天气预报第二天可能还有雨。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 20 页 共 32 页 怎么办。 几乎所有的工作人员都有将开业日后移的想法。 阎总一直没表态。 这是个难以入 眠的夜晚，听着窗外的雨滴声，默默地仰望天空祈祷，祈祷上天能够变晴。 2 月 1 日，早上 5:00 大雨， 7:00，小雨。 “阎总，这天气 ……9点钟就要开业了，您看要不要往后推一推。 ”在超市一角，我找到阎总，他也望着玻璃窗外的天空。 “不能推迟，我相信， 9 点钟不是下雨， 而是下 „银子 ‟，下财呀 !咱们准备好盘子装 „银子 ‟吧 !”阎总说。 我知道，阎总心里并没有十足把握，但事已至此，。