胡萝卜软糖休闲食品的年度品牌提案(ppt43)-品牌管理(编辑修改稿)

胡萝卜软糖休闲食品的年度品牌提案(ppt43)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

istory • Imagebuilder Outdoor • Billboard • Lightbox POP • Poster • Sticker • Display shelf • Salesman PR Sponsor Advertising TV / Press Sales Promotion Program (TV) Carrot Comicer Well Known Trade Mark Event Carrot day Network Carrot Games Channel PRIMARY MEDIA ‹› Yangmuxiu Brand Strategy 養目休品牌策略 PRIMARY MEDIA ‹› Consumers Overview 目標消費者觀點 PRIMARY MEDIA ‹› 尋找目標消費者  Conclusion  根據數據顯示 ， 休閒食品的主力消費群體以女性爲主  在年齡上看 ， 2039嵗的消費者是主要的休閒食品購買者 註：數據來源央視市場研究 CNRS，數據更新 2020年 1月至 6月 休閒食品消費群體性別比例男性34%女性66%休閒食品消費群體年齡比例1519嵗15%2029嵗37%3039嵗28%4049嵗13%5059嵗7% Demographics  2535嵗 ， 都市資深白領女性（ 白領 ）  有令人羡慕的職業 （ 骨幹 ）  她們受過良好的教育 （ 精英 ）  我們稱她們為都市白骨精 PRIMARY MEDIA ‹› 尋找消費者需求  Conclusion  數據顯示白骨精們現階段最滿足的事情是與朋友 、 家人在一起的時候或者是進行休閒運動的時候  而她們現階段最想要的事情除了金錢 ， 對她們而言最重要的是健康 現階段最想要的事情 010203040506070金錢安定的生活健康 親情活得有意義時間知心朋友婚姻青春活力現階段最滿足的事情 05101520253035404550家人團聚與朋友在一起從事喜愛的休閒運動可享受物質享受 與父母關係融洽自己進修 愛情得意 逛街購物外表獲得改善註：數據來源央視市場研究 CNRS， 數據更新 2020年 1月至 6月 PRIMARY MEDIA ‹› 消費者洞察 Consumer Insight  Attitude  她們身擔多種責任 ， 她們是母親 ， 是妻子 ， 是女兒 ， 是團隊的核心 ， 是外人眼中的精明女人 ， 是家人呵護的來源  她們對生活的要求很高 ， 她們認爲美好生活的前提條件是健康的身心  她們深知營養健康的重要性和食品健康知識 ， 家人的營養健康使她們時時息息念念。 但是繁瑣忙碌的工作 ， 使她們沒有足夠的時間留連于櫥房與灶爐前 PRIMARY MEDIA ‹› 消費者洞察 Consumer Insight (Cont’d)  Attitude  她們在選購食品的時候 ， 往往選擇方便簡單的食品  她們在選擇休閒食品的時候 ， 往往是爲了滿足孩子的央求 ， 或舒緩長時間的工作壓力  但爲了彌補方便食品和休閒食品不健康的同時 ， 她們又會專門選購大量保健品。 但是林林總總的保健品難以使人放心服用 ， 長期堅持更是困難  Demand  她們其實很需要有一種食品 ， 既方便簡單 ， 又能夠補充人體所需某种營養素 ， 來預防某种疾病發生  這种食品如果能夠在工作之餘 ， 同孩子和家人一起分享 ， 從中體會生活的快樂與幸福就更好了 PRIMARY MEDIA ‹› 邊際消費者洞察  由於都市白骨精在家中的影響力 ， 所以 ， 她們會影響到她們的父母。 我們稱她們為都市白骨灰 （ 白骨精的父母 ， 骨灰級精明 ）。 他們在選擇食品時 ， 除了選購子女 （ 白骨精 ） 經常購買的產品外 ， 更加力求經濟實惠  深受白骨精影響的第二類人群就是她。