美国媒介广告价格是如何制定(doc8)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
先期购买是每 30 秒 40 万美元，对于一个新节目来说这个价格是最高 的了。 另一个美国广播公司播出的新节目的广告售价为每 30 秒 20 万美元。 先期广告购买通常都能保证广告受众的模。 如果广告主发现其有关节目没有足够的观众来保证其广告接收率的话，那么他就会得到补偿，或者再为他做一些散播广告。 有线电视和辛迪加电视市场与网络电视很相似，但是电台广告却不是依靠大量的先期销售，其广告销售更象电视广告的分散销售。 由于地方和全国的广告主都利用电台做广告，所以他们很少进行长期购买，而是进行投机购买。 不管什么样的广告购买模式，先期购买、分散购买还是投机购买，广告价格的决定因素还是广告受众。 广 告价格与广告受众 广告受众对于广告主来说是很重要的，有些广告主希望广告受众尽可能多一些，有些则希望选择一些有购买特色的广告受众。 在美国，通过分析广播电视与有线电视之间的竞争，你就可以非常清楚地了解广告受众规模及其构成的关系了。 大约到 1993 年为止，有线电视的观众数量随着广播电视观众数量的不断减少而增加。 1993 年到 1997 年之间，多数广告主都增加了他们的广告支出，因为许多时尚产品需要更多的广告受众。 与此同时，有线电视行业组织有线电视局加强它对有线电视观众监测工作的支持，这些监测是以有线电视观众的购买力 为基础。 有线电视台观众的购买力越来越强，所以生产昂贵产品的广告主就越来越多地使用有线电视做广告。 媒体之间的竞争通常是以广告受众的特色为焦点的。 对于一些。阅读剩余 0%
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