羊胎肽产品定量研究总结报告(ppt101)-工作总结(编辑修改稿)

羊胎肽产品定量研究总结报告(ppt101)-工作总结(编辑修改稿)内容摘要：

基数:所有被访者 220 304 153 677 最不重要 ( 0) 1 0 1 不重要 ( 25) 0 一般 ( 50) 11 7 5 8 有些重要 ( 75) 30 27 21 26 非常重要 (100) 58 66 74 65 平均 (0100) 女性不同年龄对延缓衰老的重视程度 182。 从上图可以明显看出， 4554岁女性消费者对延缓衰老的重视程度高于其他两个年龄段。 消费者分析 衡量延缓衰老的标准395130413364 6757745971766572 70556049635044394459320102030405060708090100总计 北京 上海 广州 南京％ 使人机体恢复动力生机 肌肉不松弛 人体免疫力提高 精力充沛 身体各方面的代谢功能正常 容貌上显得年轻182。 从上图可以明显看出，消费者衡量延缓衰老的主要标准主要是“精力充沛”和“人体免疫力提高”，其次是“身体各方面代谢功能正常。 ” 基数：所有被访者 831 消费者分析 2534 (岁) 3544 (岁) 4554 (岁) 总计基数:所有被访者 220 304 153 677 使人机体恢复动力生机 38 45 37 41 肌肉不松弛 37 41 43 40 人体免疫力提高 65 62 68 64 精力充沛 70 66 75 69 身体各方面的代谢功能正常 53 51 67 55 容貌上显得年轻 48 48 33 45女性不同年龄衡量延缓衰老的标准 182。 从上图可以明显看出，年龄大一些的女性消费者衡量延缓衰老的主要标准除了“容貌上显得年轻”低于年轻组外，其他标准都高于 2544岁年龄组。 消费者分析 男 女 总体 男 女 总体基数:所有被访者 154 677 831 154 677 831 衡量延缓衰老的主要标准 使人机体恢复动力生机 40 41 40 14 18 17 肌肉不松弛 32 40 39 37 53 50 人体免疫力提高 64 64 64 21 25 24 精力充沛 77 69 71 49 48 48 身体各方面的代谢功能正常 57 55 55 21 31 29 容貌上显得年轻 39 45 44 78 78 78衡量养颜美容的主要标准 182。 从上表可以发现，男性消费者衡量延缓衰老的主要标准和女性有些差异：男性对“精力充沛”更在意些，而女性认为“容貌上显得年轻”的比例稍高于男性；但总体上男女消费者衡量延缓衰老的标准都是精力充沛是最主要的、其次是人体免疫力提高。 消费者分析 2534 (岁) 3544 (岁) 4554 (岁) 总体基数:所有被访者 220 304 153 677 最不重要 ( 0) 0 1 不重要 ( 25) 1 1 1 1 一般 ( 50) 5 6 11 6 有些重要 ( 75) 36 31 35 34 非常重要 (100) 57 63 52 59 平均 (0100) 89 84 女性不同年龄对养颜美容的重视程度 182。 从上图可以明显看出， 2534岁和 3544岁年龄段的女性消费者对美容养颜的重视程度高于年老组。 消费者分析 衡量养颜美容的标准1792217 2050 506430552421 19371948524447 482926 2830 3078 768278 76020406080100总计 北京 上海 广州 南京％ 使人机体恢复动力生机 肌肉不松弛 人体免疫力提高 精力充沛 身体各方面的代谢功能正常 容貌上显得年轻182。 从以上图中可以发现，消费者衡量养颜美容的标准是 “ 容貌上显得年轻 ” 、 “ 肌肉不松弛 ” 和 “ 精力充沛 ”。 基数：所有被访者： 831 消费者分析 2534 (岁) 3544 (岁) 4554 (岁) 总体基数:所有被访者 220 304 153 677 使人机体恢复动力生机 17 17 20 18 肌肉不松弛 48 58 50 53 人体免疫力提高 26 21 31 25 精力充沛 50 47 44 48 身体各方面的代谢功能正常 35 27 31 31 容貌上显得年轻 75 79 79 78不同年龄段女性衡量养颜美容的标准 182。 从上图可以明显看出，不同年龄段的女性消费者衡量养颜美容的主要标准有所差异：对于“肌肉不松弛”中年组更在意，而在“精力充沛”上年轻组更关注。 消费者分析 182。 从各人群受教育程度来看，服用太太口服液的消费者高中 /中专的比例高于其他品牌的消费者，而服用吾老七的，大学本科以上的消费者高于其他品牌的消费者，但由于基数很少，差异不能明确。 红常青胶囊 柔依口服液 吾老七美容浓缩液 羊胎素胶囊 鄂尔多斯伊生堂胶囊 太太 朵而基数:所有被访者 32 105 12 70 13 492 285 初中 19 2 17 10 8 12 5 高中/技校/中专 31 29 33 37 31 48 37 大专/大学非本科 44 47 25 33 46 29 39 大学本科或以上 6 23 25 16 8 10 18不同品牌的消费者受教育程度 消费者分析 182。 从上述图中可以看出，此次调研的人群中，企事业单位职员占到很大的比例 34%，其它各类身份的消费者各自占到相应的比例。 基本上和总体人群成正态分布。 红常青 柔依 吾老七 羊胎素 鄂尔多斯伊生堂胶囊 太太 朵而基数:所有被访者 32 105 12 70 13 492 285 党政机关干部 0 4 17 7 0 4 4 企事业单位职员 28 46 17 33 31 44 43 个体户 19 14 8 14 15 11 9 外企职员 9 10 8 13 8 6 9 白领职员 19 14 8 4 15 10 15 合资企业职员 3 7 0 14 8 10 10 家庭主妇 6 5 8 6 15 5 4 高层管理人员 3 1 8 3 0 2 3 离退休人员 9 1 17 3 15 8 3不同品牌的消费者职业 消费者分析 182。 通过上图可以看出，服用红常青和羊胎素类的消费者的个人月收入平均值略高于其他品牌。 不同品牌的消费者的个人月收入 红常青 柔依 吾老七 羊胎素 鄂尔多斯 太太 朵而基数:所有被访者 32 105 12 70 13 492 285 1000元以下 16 3 8 13 15 7 4 1000 1499元 16 30 17 16 31 25 20 1500 1999元 6 28 33 17 23 21 20 2020 2499元 19 18 17 16 15 23 25 2500 2999元 13 8 17 9 0 8 13 3000 3499元 13 8 0 17 8 8 6 3500 3999元 3 1 0 1 0 2 3 4000元以上 16 6 8 10 8 6 8 平均 (元) 2375 总计 100 100 100 100 100 100 100消费者需求分析 182。 由上图可以看出，消费者认为重要而未满足的需求是：延缓衰老 /抗老化，当前市场上保健品已具有的功效中消费者认为重要且已满足的需求是：增强肌体免疫力、使人精力充沛沛、调节内分泌，改善睡眠、没有副作用。 这几点也是我们的新产品所应具有的功效。 另外消费者没有认识到，但也未被满足的需求有：改善表皮细胞代谢和全面激活肌体细胞。 基数：所有被访者 831 重要程度 满足程度 需求 增强肌体免疫力 延缓衰老 /抗老化 使人精力充沛 全面激活机体细胞 能调节内分泌 没有副作用 改善睡眠 改善表皮细胞代谢 8， 3 7 6 5， 6 4 2 1， 7 2 5 4 6 7 1 8 3 消费者需求分析 重要程度满足程度需求外包装分礼品和简易装适合各个年龄段高科技产品成分天然不含激素不分男女654321182。 由上图可以看出，消费者认为保健产品的其他方面重要而未满足的需求基本上没有，目前市场上的保健产品具有的属性中不含激素、成分天然都已满足；而未被满足的消费者认为比较重要的是：不分男女和高科技产品。 基数：所有被访者 831 消费者需求分析  上图的横、纵坐标分别表示需求的 重要程度 和被 满足程度 ，需求的重要程度意味着它对于消费者越重要所得到的分数越高，需求的满足程度意味着某个需求越是已经满足了消费者，所得到的评分越高。 图上的十字象限是按照重要程度与满意程度的平均值画出的。  作为生产厂家应该着力去寻找那些消费者认为很重要同时又没有被市场上的产品所满足的那些需求作为今后产品和宣传的发展方向，即第四象限附近的需求。  从上图我们可以很容易地发现消费者所追求的产品需求。 总体来讲第四象限的需求是消费者所认为重要并希望得到满足的。 – 在效果方面只有“延缓衰老 /抗老化”这一点是消费者认为重要但尚未满足的需求，说明现在市场上的保健产品虽然也都在打延缓衰老但仍未能很好满足消费者的需求。 – 在非功能属性方面：市场上的保健产品消费者重要但未满足的需求基本没有 消费者需求分析 再来讨论一下第三象限的需求：是消费者认为不太重要但也是很不满足的需求 – “全面激活肌体细胞”和“改善表皮细胞代谢”是消费者认为很不满足的需求，同时也是认为不太重要的需求。 这两点也是市场的一个开发方向。 – 在非功能属性方面：“高科技产品”和“不分男女”是目前消费者不很满意的需求。 在第一象限的需求是消费者认为重要且已被满足的需求  “增强肌体免疫力”、“使人精力充沛”、“调节内分泌”、“没有副作用”和“改善睡眠”等方面需求的重要程度和满足程度都较高，这说明在这些方面现有保健产品已做得较好，也是新产品所应该具有的功效属性。  在非功能属性方面：“成分天然”和“不含激素”也是产品应该具有的属性。 消费者需求分析 （北京） 182。 从上图可以发现，北京的消费者效果方面重要而未满足的需求和总体人群一样 基数：所有被访者 210 重要程度满足程度需求增强肌体免疫力延缓衰老/ 抗老化使人精力充沛全面激活机体细胞能调节内分泌没有副作用改善睡眠改善表皮细胞代谢754321消费者需求分析 （北京） 重要程度 满足程度 需求 外包装分礼品和简易装 适合各个年龄段 高科技产品 成分天然 不含激素 不分男女 6 5 4 3 2 1 182。 由上图可以看出，北京消费者认为保健产品的其他方面重要而未满足的需求是产品不含激素，目前市场上的保健产品具有的“高科技产品”、“适合各个年龄段”等是北京的消费者认为比较重要但尚未满足的需求。 基数：所有被访者 210 消费者需求分析 （上海） 重要程度 满足程度 需求 增强肌体免疫力 延缓衰老 /抗老化 使人精力充沛 全面激活机体细胞 能调节内分泌 没有副作用 改善睡眠 改善表皮细胞代谢 7 6 5 4， 8 3 2 2 3 4 7 8 1 5 6 基数：所有被访者 208 182。 从上图可以发现，上海的消费者效果方面重要而未满足的需求和总体人群稍微有差异的是 “ 增强机体免疫力 ” 和 “ 延缓衰老 /抗老化 ” 是消费者认为重要而没有得到满足的需求，其它和总体人群一样。 消费者需求分析 （上海） 重要程度满足程度需求外包装分礼品和简易装适合各个年龄段高科技产品成分天然不含激素不分男女基数：所有被访者 208 182。 从上图可以发现，上海的消费者其它方面的需求和总体人群一样 消费者需求分析 （广州） 基数：所有被访者 209 重要程度。