维也纳项目市场调查与分析(ppt54)-市场调研(编辑修改稿)

维也纳项目市场调查与分析(ppt54)-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

上流阶层的生活方式及态度 背景： 合肥是一个具有悠久历史的文化城市，经济的稳步发展，让合肥人产生普遍的社会心理 —— 追逐国际化尊贵生活 作为安徽复兴、进步思想的摇篮，合肥需要提高合肥上流阶层的居住品质 13 目标消费者分析 132上流阶层的生活方式及态度 生活方式： 合肥上流之家，对穿着、饮食的时尚潮流投入相对较多 家庭理财方面选择股票较普遍，也选择风险较小的储蓄和购买保险 13 目标消费者分析 132上流阶层的生活方式及态度 生活态度： 追求享受 —— “自己工作那么辛苦，就应该享受好一些” “享受多一些，享受好一些”是他们的人生信条 —— 努力工作就是为了活得更好 13 目标消费者分析 132上流阶层目前热衷于什么消费 想方设法于都市化生活之外体验一种更原始 、 更本能 、 更单纯的生活 ， 成了现代人 、 尤其是上流阶层中的一种时尚。 国外 、 国内旅游成为上流阶层的又一消费热点 13 目标消费者分析 132上流阶层目前热衷于什么消费 虽然上流阶层中的大部分有自己的居所 ， 但是他们对目前的居住环境与自身不像吻合；他们期望拥有自己更高档的物业 ， 让社会认同自身价值。 这已成为他们储蓄消费的最大目标 与其花钱买普通房子 ， 不如按揭供别墅 ， 提前享受上流生活 个人收入与银行贷款的条件是最大保障 12 目标消费者分析 132上流阶层目前热衷于什么消费 购买汽车 ， 拥有自己的交通工具已成为中产阶层的一种时尚消费。 一来汽车可以作为交通工具；二来汽车可以体现个人身份 ， 让个性化得到更好的发挥 另一方面 ， 汽车市场的降价也促使上流阶层去购买 13 目标消费者分析 132上流阶层目前热衷于什么消费 酒吧是一种更个人化 、 更讲求艺术品位的消费场 所 ， 它商业但不赤裸裸 ， 合乎上流阶层追求个性化消费的心理 （ 与之相类似的有西餐厅 、 咖啡馆 ） 显示自己的身份 （ 显得有文化修养 ， 有较丰厚收入 ） 舒缓工作压力 （ 在轻松的环境中舒展身心 ） 13 目标消费者分析 132上流阶层目前热衷于什么消费 因为高强度的工作和高度的精神压力 ， 上流阶层的人们意识到必须锻炼身体  进健身房成为越来越多的人的一项生活内容  其它的运动如：保龄球 、 网球等深受上流阶层的欢迎 132上流阶层目前热衷于什么消费 网络已作为一种时髦的生活方式在上流阶层中渐渐流行 ， “ 你的伊妹儿在找你 ” 已成为一种时尚 互联网是当今最新的媒体 上流阶层为谋求自身素质的提高 ， 必须尽快地熟练运用互联网 ， 以免被时代所淘汰 通过互联网接触到的社会层面广 ， 适合上流阶层交际活跃的特点 13 目标消费。