精信品牌未来-建立强大的品牌(ppt39)-品牌管理(编辑修改稿)

精信品牌未来-建立强大的品牌(ppt39)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

系起来 …… 与价值感有关 说出不能说的字眼 个人的记忆 “颜色对我很重要。 ” 因为 因为 我是独一无二的 因为 因为 T O F B 咨询天下网 • 里面有很多咨询项目需求，每天都在更新 !!!!,如果你不想错过这么多项目机会的话，还不快去。 • 国内最大的咨询类公司库和顾问库。 （你也可以把你自己注册成顾问或者把你的公司注册进去，承接大量咨询广告策划项目） • 现在免费注册，免费入驻，免费升级 …… 继续自由发想，直到没有更多点子出现；可使用“因为”或“所以来链接其他想法 ……” 与价值感有关 说出不能说的字眼 个人的记忆 “颜色对我很重要。 ” 因为 因为 我是独一无二的 因为 因为 有时我会通过颜色更多地了解我自己 所以 颜色影响我的感觉 所以 T O F B “颜色对我很重要” 别人不明白我为什么保存旧衣服 所以 我是独一无二的 因为 人们通过我衣服的色彩认识我 所以 我是独一无二的 所以 当我保存旧衣服时，我丈夫总有些怀疑我 所以 个人记忆 因为 人们通过我衣服的色彩认识我 所以 我常对颜色说“我爱你” 说出不能说的字眼 不希望某件特别的衣服褪色 很怕尝试使用新的洗衣粉 所以 所以 有时我会通过颜色更了解我自己 与价值感有关 所以 因为 所以 因为 颜色影响我的感觉 所以 我只在旧衣服上尝试新洗衣粉 所以 ? T O F B 机会 ——SWOT分析 优势： 公司受列尊敬 过去产品的记忆 净音壳设计的专利权 追求优秀、高端产品的整合能力 例： 移动 通讯设备 机会： •探索与建立新的、先进的无线产品， 包括装饰品、玩具、珠宝相关产品 •拥有主要的文化事件 /活动 •建立一致的、强烈的视觉形象与品 牌沟通点，实现与消费者的结合 劣势： 视觉、语言和品牌个性的不连贯 用户界面不友好 设计概念落后于领导品牌 ——特别是 对年轻和女性购买者而言 用户关系不佳，缺乏零售有力支持 威胁： 目前不理想的品牌形象，不利于新型 号的上市 我们已沦为移动电话第二品牌，而第 一品牌及其他品牌已向无线领域拓展 日本、韩国的产品以设计为导向的 T O F B 四阶段企划过程 • 品牌历史 • 品牌真相审视 • 竞争地图 T O F B 未来 机会 今天 简报 • 品类发展趋势 • 成长三角形 • 洞察链条 • SWOT分析 • 品牌 DNA • 伞形金字塔 • 目标优先表格 • 广告简报 • 整合战役简报 未来 • 品牌 DNA • 伞型金字塔 • 为品牌勾勒一幅未来的品牌疆域及定位图 • 确定品牌沟通的平台，它应具备： 超越时间 超越地理空间 超越沟通渠道 • 有效的工具 品牌 DNA：将目标人群、品牌主张、个性 和洞察相结合，从而找到一个能够刺激创 意、具差别化的品牌平台。 伞型金字塔：解决主品牌平台与多产品系 列的胶合问题。 未来 T O F B 未来 ——品牌 DNA 什么是品牌 DNA。 品牌 DNA是精信 Grey对品牌实质的一种速记。 它应该简明、区别、持久、。