管理产品与服务(ppt31)-产品策略(编辑修改稿)内容摘要：
牌有高信誉，公司可容易地开展品牌拓展。 – 在激烈的价格竞争中，品牌给公司提供保护作用。 品牌的脆弱性 品牌是资产又非常脆弱： • 可口可乐欧洲饮料瓶污染事件； • “ 三菱 ” 帕杰罗安全问题事件； • BAYCOL卖毒药 52人死亡。 •。 • • 、易认和易记。 •。 •。 – 雅虎 (Yahoo!)格列佛游记中的人形兽心 – 正广和 (Aquarius)宝瓶里的仙水 • 可乐是一种红褐色液体，因此红色是可口可乐品牌颜色的必然选择。 • 百事可乐选了红与蓝作为品牌的颜色。 红色象征可乐，蓝色用来与可口可乐相区别。 • 柯达是黄色，因此富士是绿色。 • 应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受（ both eyes）。 • 因此图形的理想形状是水平的。 大概是二又四分之一个单位的宽度、一个单位的高度。 如可口可乐。 这种水平的外形将给你的标志图形赋予最大的视觉冲击。 （ singularity）概念 在潜在消费者的心目中创造出市场中没有很象你的产品的认知 : •劳力士使它的表更大 、 更重。 •哈根达斯添加更多的奶油。 •人头马将它的威士忌存放得更久。 (P422) • 梅赛德斯 （ Mercedes） 内涵－－ 声望(prestige)： • • • • • • 唐装 品牌建设 设想 • 内涵－－ 声望 (prestige)： • 中国独有 (中国结 黄河水 专利 ) • 多有档次 • 高级布料 • 唐装博物馆 • 中式休闲服 • 全套定制 • 最好宣传的方法是第一，一个新领域的第一品牌。 邦迪（ BandAid），第一个胶粘绷带。 康柏（ Compaq），第一个便携式个人电脑。 达美乐（ Domino’s） ，第一个经营家庭送货的比萨饼连锁店。阅读剩余 0%
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