管好广告公司(ppt40)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
. 品牌所欲塑造的角色性格 . 它包括整体的长相、感觉或是音调 . 千万记住品牌个性一定要与产品长期印象相一致 . PMCH3 19 企业要求 Slogan Logo Trade mark PMCH3 20 个案研究 NIKE 宝健 麒麟啤酒 安泰人寿 Adidas 保力达 饮冰室茶集 Heineken PMCH3 21 4. 媒体计画 常见名词 SOM SOV Rating Reach Frequency GRP/TGRP CPM/CGRP PMCH3 22 接触率与接触频率 接触率 ( Reach ) 在一定的期间内 ( 通常指 4周 ) 至少接触一次广告的某个人口比率 . 接触频率 ( Frequency ) 在 4周内某特定比率人口所接触广告的次数 . PMCH3 23 GRP 毛收视率 . GRP = R x F PMCH3 24 GRP 由來： 4周內，有 10個家庭（ A to J) ，收看某節目 X： Home 總暴露 Week A B C D E F G H I J 1 X x 2 2 X X X X 4 3 X X X 3 4 X X X 3 __________________________________。阅读剩余 0%
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