移动广告业务发展现状分析(doc18)-广告知识(编辑修改稿)

移动广告业务发展现状分析(doc18)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

0％的份额。 凯威点告的 WAPPUSH 广告模式酷似原来的群发短信，即对用户有强迫性，在一定程度上会影响用户的生活。 而这种方式目前已经受到了运营商的严格监管 ,未来发展前景不容乐观。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 7 页 共 15 页 与绑定上游运营商的做法不同，很多手机广告商正在跑马圈地式地向下游的手机终端厂商渗透。 其中最为典型的就是广州摩拜美迪公司 ,其发展目标是将 广告元素直接置入手机终端投放给手机用户。 摩拜美迪通常以买断的方式，在一个品牌的每部手机里投放 3～ 4 个广告，并将 1/3 的广告收入分给手机厂商。 目前，摩拜美迪已经将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式置入了国内每年出产的 3000 多万台彩屏手机里。 此外，广州摩拜美迪公司通过在手机终端内置软件的方式对广告进行及时更新，比如将影院影讯等时髦的广告放在软件包中，当用户使用 GPRS 时，软件便会自动更新内置在手机里的广告内容，同时软件包含的积分管理系统可以统计和激励使用广告的手机用户。 这种模式从实现方式上来说相对简单，但实 际操作起来却很难，因为对于手机终端厂商来讲，在选择广告产品的品牌时会比较谨慎和苛刻。 手机终端一般会选择与自己品牌相匹配的广告品牌，一线的手机品牌都不愿接受一个不知名的广告。 目前广州摩拜美迪公司为了开展手机广告的渠道 “ 圈地运动 ” ，花费了一年时间与目前市面上所有的手机厂商谈了一遍，最终达成协议的大部分的是国内手机厂商，国外厂商对此好像兴趣不大。 受在手机终端内置广告的启发，目前一些手机游戏、多媒体播放器、浏览器的软件开发商也开始考虑通过广告分成方式替代原有向手机厂商授权收费的模式，他们希望能够在手机游戏中设置广 告来参与广告费的分成。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 8 页 共 15 页 网站免费发送模式 还有一种模式是 3G 门户、新网互联和 WAP 天下等 WAP 公司的 WAP 网站免费发送模式。 它们以手机门户网站的形式，用免费的内容吸引用户访问，然后利用流量做类似目前互联网广告的手机广告。 此前，在相当长的时间内，独立 WAP 网站仅有的广告主要来源于移动梦网的 SP 所做的广告链接，但是由于中国移动出台了禁止 SP 在非梦网平台上做广告的规定，断绝了这一广告的来源。 随着此前中国移动介入手机广告的举动，独立 WAP网站也开始看到了免费 WAP门户盈利模式的突破口。 以 WAP天下为例 ,WAP天下利用其先天的互动平台，希望通过在 WAP 论坛上为广告产品开辟专区的形式为广告主提供更深度的互动营销，比如对某化妆品品牌开辟讨论专区，通过用户之间互相交流使用感受，不仅加深了用户对产品品牌的认识，还可以激发用户主动获取广告信息的欲望，增加其购买冲动。 从用户交互性上讲，与互联网平台相比，手机是实现互动营销的最佳平台。 近日，国内流量最大的免费 WAP 网站 3G 门户网宣布已经获得了明基的广告投放，并有可能在下一步和联想达成广告合作，从而正式开展手机广告的运营。 带宽和手机终端的限制使得手机广告不可能在广告的制作形式 、视觉效果上与互联网广告竞争，但却可以通过深度互动为广告主提供附加价值。 手机广告将打破互联网广告靠 PageView 和点击率付费的模式，将通过手机用户深度参与讨论直接促进广告产品的营销。 除了短信和 WAP 外，彩信、 IVR、品牌置入式 Java 游戏都可以成为互动营销的载体。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 9 页 共 15 页 尽管移动广告业务的产业链各个环节都是动作频频，但以上 4 种移动广告业务的商业模式中还没有全面盈利的案例。 此外，手机广告和互联网广告相比，还存在技术标准不统一的问题，使得目前的手机广告以文字形式居多。 从视频广告来讲，美国 WAA 已经颁布了无线广告标准 ，包括设备、格式和尺寸等，而在国内尚未形成统一的标准。 这就会出现因用户手机类型多种多样导致很多视频广告格式和用户手机不匹配，造成广告不能顺利打开的现象，影响用户对广告信息的阅读体验。 目前，移动广告价值链中有广告主、移动营销公司、媒体所有者、网络运营商、技术提供商和消费者。 作为移动广告的付费者，广告主是价值链中的重要一环。 媒体所有者在价值链中也相当重要，他们拥有经过授权的移动号码数据库。 网络营运商则控制了传输渠道。 不断创新的技术则是整个价值链的黏合剂，技术提供商在这一环节要解决传输协议、终端设备、传输能力等 问题。