真空袋装鸡腿、鸡翅类休闲食品市场调研报告(doc16)-市场调研(编辑修改稿)

真空袋装鸡腿、鸡翅类休闲食品市场调研报告(doc16)-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

消费形态是孩子喜欢吃，主要由母亲购买。 因此该类产品的广告诉求对象是家庭中的女主人和孩子。 十二、是否购买过真空袋装鸡腿、鸡翅类休闲食品 如图所示，购买过该类 产品的消费者比率高达 %，没有购买过的只有 %。 可见真空袋装鸡腿、鸡翅是大众性 的消费食品，有着足够的市场容量。 十三、没有购买过真空袋装鸡腿、鸡翅类休闲食品的原因 消费者没有购买过真空袋装鸡腿、鸡翅类休闲食品的主要原因是： 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 7 页 共 16 页 （ 1） 不喜欢吃该类食品； （ 2） 感觉这类食品不新鲜； （ 3） 价格贵； （ 4） 没有尝试过等。 十四、主要购买该类产品的品牌及原因 调查结果显示，有六成以上的消费者 选择购买乡吧佬品牌，比率为%；购买香巴佬的为 %；购买飞毛腿、和丰和鲜巴佬的分别只有%、 %和 %。 可以看出，乡吧佬是消费者最信任的品牌。 原因： 购买 “乡吧佬 ”这个品牌的比率最高，其主要原因是该品牌的产品味道好、食用方便、品牌知名度高和质量有保证。 十五、主要品牌的优点与不足 乡吧佬 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 8 页 共 16 页 优点：口味好、食用方便 不足：包装差、新鲜度低和色泽不好 香巴佬 优点：口味好、食用方便 不足：价格贵 十六、平均每月的消费量 如图所示，有 %的消费者每月会购买 35 袋该类产品；其次是 2袋及以下的占 %；每月购买 610 袋的 也占到 %。 表明该类产品有着比较高的消费频次，属于大众类休闲食品。 十七、购买该类产品给消费者带来的益处 该类产品主要能满足消费者的以下需求： 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 9 页 共 16 页 （ 1）当零食吃； （ 2）旅游度假时吃； （ 3）食用方便，是一种好的休闲食品； （ 4）小孩喜欢吃； （ 5）因为味道好，平时也吃，有时候也用来招待客人。 十八、是否继续用 “乡吧佬 ”这个品牌 有 %的消费者认为我公司鸡腿、鸡翅产品应继续用 “乡吧佬 ”这个品牌，认为不用这个品牌的只占 %。 结果证明，我们当初选用 “乡吧。