电影贴片广告企划案(doc)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
至 20 部以上，占有票房比例将升至 70%80%，进口 “大片 ”的魅力几乎不可阻挡。 从这样的描述中我们看出，在一定时期内，精彩刺激的进口 “大片 ”仍将是观众消费的主流，而这些观众的最大特色是受过良好教育并拥 有相当的可支配所得的人群。 另一个问题，观众能接受电影像电视一样成为广告的载体吗。 毕竟电影不是电视，不喜欢看你可以换台，在黑着灯的影院里，你不喜欢基本上也不方便离开。 笔者先把这个问题问了一下身边的朋友，统计结果如下： 5 个人无所谓， 2 个人觉得其实有些随片广告还挺好看的， 2 个人说如果广告能使票价更低是很乐意接受的， 1 个人反对，因为自己花钱是为了看电影不是看广告 (她是个律师 )。 这是一个很有趣的结果，也许 “大片 ”广告的合理性也将很快成为媒体关注的话题之一。 公众对电影随片广告的看法 我们曾经对 一些领域的人士进行调查，来进一步了解观众对电影贴片广告的态度。 这些不同行业的观众，不仅谈了对贴片广告的看法，而且还就自己工作的领域谈了电影贴片广告的市场价值与前景。 一位国外著名 IT 公司的市场总监在回答这个问题时显得比较审慎，他认为， “大片 ”招标 随片广告确实是件新鲜事，而 “大片 ”本身也的确具有 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 4 页 共 6 页 这样的 品牌 效应。 在黑着灯的影院里放映广告，广告的听觉和视觉效果肯定非常好，到达率应该比较高。 但他对广告的覆盖面表示了怀疑。 他认为，相对于电视来说， “大片 ”的覆盖面还是比较窄。 而现在的某些 通讯 产品其实是比较普及的，要求广告载体的覆盖面越广越好。 一家大型门户网站的市场部经理对 “大片 ”随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。 他认为， “大片 ”的受众和网民具有很好的重合性。 CNNIC 的调查显示出，中国现在的网民接近 2020 万，集中在 18～ 35 岁这一年龄段，这正好是 “大片 ”的受众集中层；同时。阅读剩余 0%
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