瓶装水市场调查分析报告(doc)-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：
氧水、冰川水、离子水等，但由于其中概念多于本质而被消费者 所抛弃，但近年来，随着众商家纷纷开始进行务实的市场营销，使得我国饮用水市场真正地走上了 健康 的发展之路。 调查显示，在瓶装水市场中，曾经红极一时的纯净水的主导地位已逐渐被矿泉水所代替，市场出现由纯净水向矿泉水倾斜的趋向，在我国七大中心城市中，有 %的人喜欢矿泉水，有 %的人喜欢纯净水，二者相差近 20 个百分点，而只有 21%的消费者表明无所谓。 不少厂家已纷纷意识到了市场的变化。 据了解，目前已有一批国内知名纯净水厂家开始 见风使舵 ，改弦易帜生产天然矿泉水或将天然矿泉水作为企业发展的重点，乐百氏的矿泉 水早已摆上货架，娃哈哈也已悄悄进军矿泉水生产，准备在东北生产矿泉水，同时一些生产企业也在产品的功能性上下了一番功夫，各种加香、加少量果汁的瓶装饮用水已经面市，多样化、功能化将是未来矿泉水的发展方向。 也许用不了多久，纯净水名牌企业将会变成主导瓶装水市场的矿泉水厂家。 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 4 页 共 7 页 市场竞争 —— 三国演义 能否续说 按照西方经济学的原理，行业需求的变动通常是由两种原因引起：一种是互补品的出现，它会使市场增加对该产品的需求，如果酱的出现会使人们增加对面包的消费；另一种是有效替代品的出现，它会使市场减少对原有产品的消费。 近年来，随着我国饮料行 业新军的不断出现，特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速地赢得了市场的青睐，对瓶装水市场形成了较大的冲击，再加上我国瓶装水生产企业数量的泛滥，使得我国瓶装水市场的竞争愈加激烈，尤其是以价格战为主要竞争手段的市场份额之争，使得许多瓶装水生产企业有跳楼的念头，价格一路走低，原来 3～ 5 元 /瓶的水只能 *卖到 1 元 /瓶，甚至不到一元。 但值得庆幸的是，我们并没有看到纳什先生所演义的 囚徒困境 ，一批知名的瓶装水品牌得以迅速成长。 调查结果显示：娃哈哈、乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额，在消费者最常 饮用的瓶装水品牌中，有 %的被访者选择了娃哈哈， %的被访者选择了乐百氏， %的被访者选择了农夫。阅读剩余 0%
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