现代多媒体音响品牌创建策划案(doc10)-品牌管理(编辑修改稿)

现代多媒体音响品牌创建策划案(doc10)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

网络传播、促销活动等事项都应服务于这一大主题；同时从手段和传播载体的多样性考虑，要围绕主要目的从不同的角度、以不同的 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 5 页 共 11 页 形式策划相应的小主题，如从产品技术、价格、服务、渠道政策等方面分别策划不同的传播主题，以达到综合的推动效果。  日常 传播和事件推动相结合。 市场促销活动是以各种形式的现场活动达到市场推广的目的，这种手段主要通过现场气氛来影响目标受众，优点是现场活动气氛比较浓，针对性强，形式多样，交流深入、透彻，因而市场推广效果较好，市场活动还可以为媒体传播提供素材，通过媒体传播扩大活动效果；缺点是受众面受到限制，活动成本较高。 媒体新闻传播是一种第三方的宣扬，能够从更多的角度宣传公司，以提升公司品牌形象，宣传形式灵活多样，可信度较高，无论从宣传深度还是广度来看，都位于各种推广手段之首，对于提升企业和品牌的美誉度、明确定位度效果很好，且费用 较低；但其缺点是市场的推动作用较为间接，见效速度较慢。 要把两者有机地结合起来，制造有吸引力的新闻事件带动传播。 四、终端建设策略  突出韩国品牌的形象。 “现代”品牌的主要优势在于其母品牌 现代集团的影响力及韩国文化的影 响力，因此把这两个主要的卖点统一于宣传单张、海报、售点物料、展台、展区上面，将能很大程度上提高经销商及消费者的关注，极大的提高品牌的形象，从而形成直接的销售力。  塑造质高价中的中高端多媒体音箱形象。 塑造出“现代”音箱质高价中的中高端多媒体音箱形象，从性价比上加强品牌的支撑点，在单张、海报上 面要充分体现这一点，将大大增强产品的竞争优势。 一个产品如果在品牌和性价比上都能做到超越对手那么其竞争优势是巨大的，所以从以上两个方面把握住“现代”多媒体音箱的终端建设工作方向，对“现代”音箱是至关重要的大事。  终端建设内容。 VI 手册、单张、海报、展架制作、展区规划、礼品制作。 【导入期品牌建设实施】 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 6 页 共 11 页 VI 手册的设计 对于一个新的品牌来说，要进行品牌的建设，首要的工作是进行 VI（企业视觉形象）的规划，特别是“现代”多媒体音响这一品牌，为了更好的突出其母品牌形象，更有必要建立这一系统，从而为 以后的宣传和形象建设打下一个坚实的基础。 从而在品牌发展的起点就能够走上正规化，如现代空调和现代汽车都有自己 VI 系统，所以很好的体现了这一品牌的优势。 这一工作如马上立项可以 15天左右完成，可以说这是 现代多媒体音响品牌创建的首要条件。 单张、海报的策划 针对产品特点和企业形象对所需的单张、海报等进行策划。 可以在单张和海报上面体现出“现代”的企业背景和产品介绍，以及韩国品牌的个性、技术、人文等内容，目的是大量的派发，吸引经销商及消费者的注意，对“现代”多媒体音箱进行“阐释”性的宣传。 这是我们的首要具体工 作，应在 6 月中实施完毕。 展架、展区的规划 对“现代”多媒体音箱进行能够体现出其品牌特色的展架、展区的规划和制作，对现代品牌也是至关重要的，因为这是终端建设的重要部分，是品牌形象的最终体现，因而是我们工作重点之一，并且会在 6 月中出方案，因为这是实现销售的硬件基础，是销售网络建设的必要条件。 促销礼品的制作 对于一个新上市的产品来说，促销礼品是增进销售及增强经销网络销售信心的必要支持，因此系列礼品的出台是必要的，促销礼品的制作在 6 月中旬规划，7 月中旬可以陆续完成。 自有网站的建设 创见 的网站应该进行一次全面的整改，把现代品牌与创见的关系、现代品牌、现代产品等进行一个详尽的说明，条件允许的话，为现代做一个独立的网站，从而发挥自有网站的长期宣传作用，提升现代品牌的知名度及展现企业的实力。