智威广告法则(doc9)-广告知识(编辑修改稿)

智威广告法则(doc9)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

充分描绘目标消费群的特征，其类型，行为，信仰和成为目标消费者原因。 参照：目标消费者 提示：将目标消费群 我们想从广告中得到主要反应是什么： 用消费者语言，广告效果中我们唯一想使消费者注意，信任或感觉的是什么。 这是其优异于其他同类品牌的最优的特色。 消费者可能是怎样阐述的。 参照：刺激和反应 提示：关键并不是你灌输什么，而是受众接受什么。 哪些资料 /属性可有助于产生如上反应。 这可能是关键的功能或客观属性，或者是品牌从必理情感上满足了消费者，要避免 单纯罗列。 提示：必须要与反应直接相关。 广告着重表现哪方面的品牌个性。 一句话将品牌的精萃说清楚，品牌特性中哪一方面是特有，与众不同的。 这是否有助于改进或加强品牌个性。 避免流水帐般罗列。 参照：品牌个性和品牌分析 提示：描绘一个知名人物或一种典型个性。 媒介计划和预算方面的考虑。 有无任何媒介，广告预算或制作方面的限制。 有无广告规格，面积，长度，制作费用方面的限制。 有没有其他影响广告创意方向的有用信息。 如促销计划，公关，法律限制，公司活动等。 批准人：最后，客户的角色 客户最大程度地同意 T 计划是很重要的，在呈现交客户期间，撰写，修正，调整是需要的，但只有 T 计划为客户同意后创作工作才可以开始。 P21 最有效的广告并不始于创作部 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下载 T 计划是创作人员的简报，其编写同样需要技巧，简明而深刻，如同写广告一样，实际上，缺乏考虑周全的 T 计划可能产生差劲的创意。 因此，谨记以下几点： 从消费者角度来看待一切： 创作时，要将自己视为目标消费者，努力想像他们的思想，甚至以他们的方式来表达，通俗易懂而不用广告语言和专业术语。 主要观众是创作人员 如创作人员不能明了你的构思，结构，期待达到的方向，那么这已失败， 如他们不明白，将会费很大劲才能找到方向，更糟的是会游离策略。 富有创意： 将 T 计划生动演绎于生活是很重要的，事实上，它有时被称为广告的广告，运用速写，照片，模型，电影片任何东西来激发创作灵感。 思维直接简单 无关重要的信息会将消费者弄糊涂，列清单是行不通的，除了 T 计划的撰文人无人能更清楚诉的重点，因此，要使之短小精焊，准确。 精益求精 T 计划几经修正才可通过不是无理由的，检查，重写，修改，精减并通过准观众测试，直到你发现它已是再好不过了。 集体创作： 召集所有有关创作人员共商 T 计划草案，直至将之表达准确 ，（另外，这也会保证创作工作是集体创作，而不是各行其道） 身为作者倍感自豪 虽然 T 计划本身不是结果，但为此维护是重要的，使之被承认也很有挑战性，这一点在智威汤逊法则内是汪可低估的。 P22 最有效的广告需要灵感 广告需要创意不再是新奇和独特的思想，但很少人可以为创作者提供指导方针或给其他人提供评判标准。 智威汤逊法则在这两方面都兼而有之： A、 产生创意的技巧。 1932 年， James Webb Young (韦伯扬 )智威汤逊最优秀的文案之一，写了一本以此为名的书，其中他研究并总结了能激发出难以捉摸的灵感和思 考阶段。 金字塔式步骤，。