开尔服饰品牌建设建议书(doc34)-纺织服装(编辑修改稿)内容摘要:

效益 阻碍公司发展 专卖事业部康宁辉 15 怎么办。 塑造鲜明品牌 挖掘品牌资源 创新行销策略 名利双收 专卖事业部康宁辉 16 品牌三阶段 树立品牌 激活品牌 让消费者关注、熟悉、热衷品牌 专卖事业部康宁辉 17 我们现在的位置 ▲ 华伦天奴 ▲皮尔卡丹 品牌形象高 价格低 价格高 开尔 ▲曼哈顿 ▲杉杉 ▲报喜鸟 ▲观奇 ▲雅戈尔 ▲恒柏 ▲巴黎世家 ▲培罗蒙 ▲啄木鸟 ▲培罗诚 品牌形象低 专卖事业部康宁辉 18 ▲皮尔卡丹 ▲华伦天奴 品牌形象高 价格低 价格高 开尔 ▲曼哈顿 ▲杉杉 ▲报喜鸟 ▲观奇 ▲雅戈尔 ▲恒柏 ▲巴黎世家 ▲培罗蒙 ▲啄木鸟 ▲培罗诚 品牌形象低 专卖事业部康宁辉 19 品牌塑造(一) 目标消费者 —— 25~50 岁男性 —— 中等以上收入 —— 中等以上教育程度 —— 事业有成或已有良好基础 —— 现在大多是竞争品牌使用者 专卖事业部康宁辉 20 品牌塑造(二) 产品定位 —— 中高档男装为主,辅以配销服饰系列化销售 —— 西装主导价格为 1000~1500 元, 500~1000 元为陪衬, 1500~3000 元为补充 品牌定位 —— 国内中高档品牌 —— 高素质、高品位的文化品牌 —— 白领“知本家”的代表品牌 专卖事业部康宁辉 21 品牌塑造(。
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