康师傅广告策划书(doc12)-广告策划(编辑修改稿)

康师傅广告策划书(doc12)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

优秀奖设为康师傅方便面一箱和证书。 再者，我们还有几种比较巧的策略： A．根据我们调查：买方便面的有 70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。 我们可以在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的 POP指示牌。 突出易看，易取， 易买。 B．户外。 我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。 就是摆放一把印有康师傅 中国最庞大的下载资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 5 页 共 10 页 标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。 C．促销。 中工南区的宿舍楼是没有电风扇的，我们针对悄然来临的夏季，从人文关怀的角度出发，进行买五袋装的康师傅方便面就可获赠一把印有康师傅字样的漂亮纸扇的促销活动。 D．设临时售点。 既然是懒人爱吃方便面，那就让懒人懒得更舒服吧。 针对懒人这个消费群体的特点，我们就让康师傅方便面变得更方便，我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，（这个销售点点可以是网页或者 FLASH 大赛的获奖者的学 生所在的宿舍或者是我们康师傅提供的一个让学生的勤工俭学的机会）开通一个免费电话和一个销售网页，学生想吃方便面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。 这样又进一步扩大了康师傅方便面的销售。 另外我们还可以再使用一些无成本的非常规的方式加深康师傅的品牌。 我们康师傅在大陆的销售地位是毫无动摇的，可以说它有一种王者风范。 我们可以从游戏上打广告，因为玩游戏的人占吃方便面的一大群体，比如在一个现有的中原工学院网络游戏的私服上，我们可以通过游戏中强者的身份和康师傅身份的对等来坚定康师傅的王者风范的印象。 就像网络上一个很流行的网络游戏 —— 仙境传说。 它里面的传送站就直接叫孙燕姿，每次要从一个城市到另一个城市游戏者都会直接说孙燕姿而不说传送站。 这种方式就很容易针对上网的这些人群深入一个人或者一个产品的形象。 对于康师傅，我们可以同样在游戏里这样做广告。 就比如说一些极品装备的命名和康师傅这几个字连上关系。 又或者在校园网上以康师傅名义为同学们提供一些学习用的软件什么的。 当然，这些手段如果要采取的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。 中国最庞大的下载资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 6 页 共 10 页 经过这样的广告，其实就是把康师傅这个品牌加入了很多人文的气息，我们借 助了康师傅本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。 消费者就可以有了首选康师傅的理由。 2．广告定位 A．诉求点：品牌大、味道好。 B．广告语：随时随地关爱你 —— 康师傅方便面 3．广告表现：（ FLASH脚本）（ POP牌） 三．广告总策划 1．广告目标：通过提高品牌。