广告行业资料(doc79)-广告知识(编辑修改稿)

广告行业资料(doc79)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

媒，发展亦相当迅猛，目前已覆盖全国 30多座城市上万栋楼宇，并引来全球最大投资机构之一的凯雷集团注资。 因为商业楼宇视频的空间占据具有绝对的排他性，在对一线城市大肆圈地后，分众和聚众都开始抢占二线城市。 江南春透露，分众已经开始渗入香港、新加坡和中东市场。 伴随着圈占楼宇数量的急速增加，分众对资金的渴求也日趋明显。 再获 3000 万美元风险投资 “我们赚钱快，烧钱也快。 ”针对分众为何频频接受风投基金投资的疑问，江南春称，虽然目前公司可动用的资金还有 4000 万美元，但仍不能满足公司扩张对资金的需求。 分众现在已经投入了 万块液晶屏和部分等离子电视。 为达到 10 万块液晶屏和覆盖 1 亿城市人口的目标，估计仍需 2 亿美元的投入。 两大风投基金对分众的资产评估为 亿美元，在投入 3000 万美元后，分———————————————————————————————————————————— 本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。 行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。 6 众的资产将达到 亿美元。 据江南春透露，经过之 前的几轮融资，其个人股权已被稀释到 40%的水平，此次融资后，比例将再次下降。 在股权稀释的同时，江的个人财富亦迅速膨胀。 按 亿美元公司资产的 40%计，其个人资产保守估计已达 6000 万美元，相对两年前 2500 万元的初始投入，已经增值 20 倍以上。 南方日报 2020/11/16 返回目录 【江苏广告市场引入精信传播集团 】 日前，全球排名第一的独立广告公司精信传播集团与江苏苏垦广告有限公司签订了合作协议。 这是世界级广告巨子首次进入江苏广告市场，对于提升本地广告业 的发展水平以及实施江苏企业的国际化品牌战略大有裨益。 据介绍，精信传播集团始建于 1917 年，是世界第七大整合传播集团，在美国纽约排名第一，同时也是全球排名第一的独立传播集团，现拥有 560 多家公司，分布于全球 88 个国家，其主要客户包括宝洁、英美烟草、德国大众、康师傅、索尼、万科等。 而苏垦则是南京房地产广告发布量最大的广告公司，在江苏及周边地区的房地产界具有良好的口碑和实际运作成果。 二者的合作属于强强联合，结成品牌策略联盟之后，彼此将进行优势互补，通过精信拥有的国际网络、品牌管理和先进工具，结合苏垦广告在江 苏本土丰富的客户资源，共同塑造江苏的强势品牌，为本地企业走向全国乃至全球助一臂之力。 扬子晚报 2020/11/15 返回目录 【广告业瞄准网吧看好网吧广告价值 】 近日一个名为“ GOQO”的网吧广告发布平台宣布在京、沪、穗三市超过17 万所以上的网吧试运行。 据运作此事的泛华开元广告公司总经理蔡箐介绍该平台实际上就是一个利用网吧电脑进行广告发布的平台，虽然网吧业主不能直接通过线上广告分成来获得增值利益，但她表示对该平台和体系带来的间接利益依然可以吸引更多网吧加盟。 网吧广告平台三地试验 据了解，“ GOQO”平台的实体运作由晨拓集团成立专门公司负责，与该集团有资本关系的宽联数码科技有限公司 (8 万 5 千家加盟网吧 )、骏网集团 (6 万家加盟网吧 )、华奥联动数码科技 (3 万家加盟网吧 )、上海网际联盟网点营销服务有限公司等公司已经加盟，在其各自的联盟网吧安装客户端，广告销售由广州泛华开元公司负责。 据加盟“ GOQO”的华奥联动公司总经理杨雪剑介绍，所谓“ GOQO”平台实际上是一个通过网吧电脑进行传播的广告发布平台，该系统在全国设有中央服务器负责广告统一发布等，在各城市 有市级服务器负责电影、音乐等宽带内容资源共享，各个网吧局域网和局域网内每台机器业需要安装客户端接受信息。 在安装” GOQO“平台客户端的北京 520 网吧可以看到，用户看到所有机器都显示一个 flash 动画网页，这些页面上有游戏、电影等频道，频道内的内容实际上都是网吧所提供的网络游戏、电影等内容，这些页面留有广告位以供发布广———————————————————————————————————————————— 本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。 行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。 7 告之用。 从给出的报价来看，这些广告均按照 100 间网吧每天作为单位，价格从800 到 3000 不等，形式从按键广告到通栏广告等大致有数十种。 对于这种广告平台的效果，泛华开元广告公司总经理蔡 箐表示，国外传播的分众化趋势已经非常显著，大多国外客户认为一些在国内被认为具有普遍性的广告传媒“含金量”低，而“ GOQO”虽然只是一种面向网吧用户的小众传媒，但由于该区域年轻人集中，并且这一人群具有时尚前卫的消费观念，由此网吧这个“小众”的广告价值已经引起了国外客户的广泛关注。 蔡表示，尚处试验阶段的“ GOQO”至今已经接到国外客户的“单”。 网吧不能获得广告分成 泛华开元广告公司总经理蔡箐表示，网吧不能分享平台的线上广告收入，但网吧可以获得部分在网吧进行的线下广告收入，蔡认为该平台对网吧的好处并不是 在广告收入方面而是在所谓的“开源、节流和获得支持”三个方面。 据蔡箐介绍，所谓“开源”是指“ GOQO”平台可以帮助网吧获得更高的“上座率”以带动上网费收入的增加。 蔡解释说：一方面加盟“ GOQO”以后，网吧机器都会安装统一界面的客户端，在界面的特殊区域由网吧自己发布信息的区域，这些都使得网吧形象提高。 另一方面，“ GOQO”运作方会通过该平台不断举行问答获大奖等形式的大奖活动，这样的活动在推动“ GOQO”平台广告点击率的同时也必将使得会员网吧在与一般网吧竞争时获得竞争优势。 蔡箐表示除帮助网吧提高“上座 率”外，所有加盟“ GOQO”的会员将获得集团采购的优势以控制成本，据蔡介绍加盟“ GOQO”的除网吧外，还包括一些其他领域的上游厂商，这些厂商中包括食品、饮料提供商， IT 设备提供商，因此“ GOQO”可以减少网吧采购的供应链环节，帮助他们节省成本。 除上述特点外，蔡表示“ GOQO”在各地都由技术服务队伍专门帮助网吧进行技术维护。 广告能否成为网吧增值第一桶金。 笔者注意到，近期“ GOQO”、“免费网吧”等围绕网吧增值的概念层出不穷，且不论这些概念最终的可行性有多少，单就这些概念本身的涌现反映了“网吧”产业 在利润不断下降、竞争日益加剧、行政监管逐渐加强的形式下“穷则思变”的尝试。 在所有这些思路中，激进一些的主张将网吧免费，完全依靠增值服务获得盈利，虽然他们提出了一些极富创见的思路但风险也是可想而知的；保守一些的思路是在现有模式上增加收入，如网吧联盟获得渠道利益等，但此类思路要改变现有的渠道格局也非易事。 类似“ GOQO”这样的解决方案则属于较为务实的思路，其立足点是在现有利益格局下发掘自身价值。 应该说最早发现网吧蕴藏着广告价值的是网络游戏运营商，网易、盛大、金山等厂商将游戏推广放到网吧后取得了非常好 的效果。 此后一些 IT 厂商和消费产品也进行过尝试，这些厂商很快发现虽然网吧大多是极具广告价值的年轻人，但由于网吧分散经营难以操作，除海报外缺乏有效广告投放机制，缺乏评估体系等造成广告难以进行投放，因此网吧广告优势一直没有得到发挥。 在连锁网吧出现以后以上问题开始出现转机，应该说“ GOQO”这种产物提供了一种符合厂商以及网吧双方需求的思路，同时我们也应当看到目前“ GOQO”平台来自渠道商，由于不能从广告直接获利，因此网吧能否接受所谓“开源节流”等说法去积极推行还很难说。 天极网 2020/11/11 返回目录 ———————————————————————————————————————————— 本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。 行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。 8 【亿龙国际传媒总部选定杭州 】 清晨，园林工人在西湖边清洗树叶上的落灰、修剪与周围环境不协调的树枝杈„„这些城市的细节都成了 WOLF 先生与合伙人选择杭州的理由。 11 月 12 日，在国际黄页领域中，被誉为“中国黄页之父”的 WOLF 先生在杭宣布，将一手开创的亿龙国际传媒集团总部设在杭州，并将创办杭州历史上首部具备外资背景的黄页号本，市民们衣、食、注行等生活服务类信息，均可在这里得到详细的指南。 “黄宝书”演绎现代黄页 WOLF 先生是将“现代黄页”引入 中国的第一人。 他将自己的名字译为“狼来了”。 今年 8 月悄然进杭州进行市场前期准备后，“狼来了”先生将与他的合作者 —— 纳斯达克上市公司亚联网创始人和前首席执行官祝正义、原默多克新闻集团中国区常务副总裁吴茜、美国著名硅谷风险投资银行 DCM(投资前程无忧网站，并使之成功登陆纳斯达克 )等，将在杭州推出一本完全不同于普通黄页的“黄宝书”。 具备外资背景的“黄宝书”不再是大部头电话号码的简单罗列。 可以发现“黄宝书”样本只有普通黄页号本一半大校信息搜寻的分类也与普通黄页不同，一些消费类信息甚至是按照儿童、老人等项目分类。 第一本“黄宝书”将会把杭州分成中心城区、城北区、钱江区三个地区，不同地区将会有各自对应的“黄宝书”。 据亿龙传媒总裁吴茜介绍，书册当中除了提供某某单位的电话、地址、名称之外，还会附带为杭州各个社区居民提供衣、食、注行等各方面的生活消费指南信息，并将通过收集各种订购、服务、投诉热线等公众服务信息集订成册，为来杭州的旅游者服务。 经过大量信息人员在杭州悄无声息的“扫街”式收集，“黄宝书”的杭州城市数据库已基本建成。 首册将在明年五六月份与杭州市民见面，并且每年更新一次。 据总裁吴茜透露，到时他们会通过各种 渠道向市民免费派送，预计首批投放量约在 20 万册左右。 三大都市最终选杭州 “狼来了”先生与他的合伙者曾在上海、南京、杭州三地犹豫不定。 一度他们曾有把总部设在南京的想法。 但是当 WOLF 先生今年第一次踏上杭州后，目睹了幽静的杨公堤与秀美的西子湖，从而使他下定决心最终选择了杭州。 在免费欣赏了“世界上最美的城市”的风景后，投资者们对景区门票全免印象深刻。 “杭州的政府是大气的”这也是 WOLF 和合伙人选择杭州理由之一。 而在美国硅谷风险投资银行 DCM 眼中，杭州自然风光与现代城市完美结合，不亚于美国硅谷、城市 版图不断扩大、房地产趋旺、中外企业注意力集中，以及在城市经济发展后，富裕的老百姓和外来的新移民，都显示出了雄厚的消费潜能。 在国际风险投资者的预测中，杭州会是继深圳、广州、上海之后，中国第四个具备创办摩登黄页的城市。 杭州日报 2020/11/15 返回目录 ———————————————————————————————————————————— 本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。 行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。 9 【随碟广告在广告业内将扮演重要角色 】 随碟广告是将音像碟片及宣传品作为广告载体的一种新型广告形式，它兼顾了平面媒介与电视媒介的特点，具体包括海报挂画广告、碟片包装广告、片内嵌入式音像广告等。 将音像制 品视为一种广告载体，是基于音像制品“有一定发行规模”及“能装载平面及影视广告”特点的考虑，是音像企业开辟的另一个“可操作的”盈利模式。 随碟广告目前尚属“发芽期”，种种原因制约着随碟广告的发展，其市场呈现自卖自夸而又惨淡经营的现状，大多数的广告资源被白白浪费。 以电影《英雄》为例，保守估计约 1000 万人见过其海报， 800 万人见过音像封面，有 600 万人通过音像碟片观赏电影，其随碟广告潜力被内行人士估计为 600 万 3000 万人民币，可到最后却一个也没上。 究其原因有三：一，广告主及广告受众对随碟广告形式缺乏认同。 二，音像企业缺乏随碟广告的运营经验及控制能力。 三，目前还没有随碟广告鲜活的成果数据能与主流媒形成对比、形成竞争。 很明显，要解决的最大问题就是：让随碟广告得到全社会的肯定。 这种刻意的表明应该是爆炸性的，这样才算得上是科学的捷径。 有一个假想： 2020 年 12月 1 日是世界第 17 个艾滋病日，在 12 月整整一个月，存在于全国各个角落的大部分新出碟片，其海报和封面上都打上规格相同的“预防艾滋病”公益标语及宣传画，其碟内片头都加上 30 秒的宣传片，而艾滋病协会则象征性地向每个音像发行公司支付一元的广告费用。 可想，这种宣 传成果是所有人都始料不及的，其程度足以成为其它媒体劲曝的新闻，“随碟广告”之金字招牌足以树立。 回过头来想此举的可行性：微乎其微的随碟广告投入、良好的社会组织及舆论支持、潜在的广告市场升温，是能够激起音像公司的兴趣的。 剩下的只留下一个问题，即如何做到各音像公司团结一致，形成利益共同体，为共同的利益行使共同的事务。 由“中凯、飞仕、伟佳”等 11 家大中型音像公司组成的“联合传媒”就是一个自然的“利益共同体”，承担着中国正版音像制品一半的发行量。 如果能做到以上的那个假想，必将在随碟广告市场由此升温后的 2020 年，成为 收费式随碟广告的最大受益者。 其次的问题，就是加强随碟广告的控制能力，建立良好的广告运营秩序，包括完善随碟广告的管理及服务、统一价格、平面广告标准化、音像广告长度及个数的限制等等。 音像公司一方面应加强随碟广告的招商、顾问服务，另一方面应避免恶性的价格战。 随碟广告在相当一段时期只能是充当“附收入”的角色，如果盲目追求随碟广告而因此影响或降低了产品的质量，本末倒置，则会激起消费者的不满，就会失掉随碟广告是。