广告策划知识ppt38-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
查 实验法 罗子明教授 三、广告预算 现代广告概论－广告策划 18 三、广告预算 广告费用的预算有两个含义： 一是预算一次或一个阶段的广告活动的总费用； 二是在总的广告费用基础之上，对广告预算费用进行相应的分配。 现代广告概论－广告策划 19 三、广告预算 １、销售额预算法 以市场营销活动所要达到的目标即商品销售额来作为确定广告费预算的基础，以计划销售额乘以广告费比例。 计划广告预算＝计划销售额 X广告费用比例（％） 现代广告概论－广告策划 20 三、广告预算 销售单位预算法 以商品的计划销售单位数来预算广告费用的作法，主要是针对那些大件、高档而言，如电冰箱、电视机、家用空调、洗衣机、小汽车等商品。 计划广告预算＝计划销售数量 X每件广告费（元） 现代广告概论－广告策划 21 三、广告预算 竞争对手预算法 与竞争对手的主要竞争条件相同或相近的情况下，以竞争对手的广告预算标准作为企业自己的广告预算标准。 计划广告预算＝计划销售额 X竞争者广告比例（％） 现代广告概论－广告策划 22 三、广告预算 目标达成法 综合性地考虑企业在特定时间内的营销目标，制定出企业的广告预算，一般在该时间内不改变该预算标准。 现代广告概论－广告策划 23 三、广告预算 实时增减法 综合性地考虑企业营销目标内的因素，大致预算某一段时间内的广告费用，如果完成营销目标容易则削减广告费用，如果完成营销目标比较困难则增加广告费用。 现代广告概论－广告策划 24 三、广告预算 投资额计算法 将广告费用列入投资范围，以企业效益的增长作为广告投资回报的效益计算指标，如果效益回报大，则。阅读剩余 0%
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