广告策略管理(ppt41)中英文-广告策划(编辑修改稿)

广告策略管理(ppt41)中英文-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

Appendix for definition of term. 广告概述 WHAT IS ADVERTISING 下载 你已思考全局去写出一个鼓舞人的及具涵盖意义的创意策略简报。 YOU NOW HAVE THOUGHT THROUGH ALL OF THE ISSUES TO WRITE AN INFORMED AND INSPIRING CRATIVE STRATEGY BRIEF 下载 广告的理论或前辈都指出，合作的精神是代理商能在传统的广告概念中释放出有关联性但意想不到的沟通意念，最终可帮助客户达到其整体销售目标的。 In the spirit of partnership, the Agency goes beyond traditional advertising ideas to deliver other relevant yet unexpected munication ideas that can help achieve client’s overall marketing goals, plement the advertising, or address a critical issue. 综合的商业机会 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 下载 在以下内容中，识别信息的机会及哪里是适当的，主动去捕捉目标。 From the following areas, identify such munication opportunities and, where appropriate, capture the objectives for each initiative, below. 综合的商业机会 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 下载 特殊目标机会 Special Target Opportunities: 直接反应 Direct Response: 公共关系 Public Relations: 综合的商业机会 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 下载 包装 Packaging: 促销 Promotions: 店销 /间接的 POS/Collateral: 互换 Interactive: 综合的商业机会 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 下载 品牌定位 Brand Positioning: 广告目标 Advertising Objective: CONVINCE THIS PERSON… THAT… BECAUSE… SO THAT THEY WILL… 被认可的定位： —————————— 被认可策略： —————————— 日期： Positioning Approved: ________Strategy Approved:_____________ Date: _________ 广告策略 ADVERTISING STRATEGY 为 For:_____________________________________________________ (品牌，产品，地区 Brand, Product, Country) Target 目标 Benefit 利益点 Support 支持点 Desired Consumer Dynamic 期待消费者的反应 Brand Character: 品牌特征： 可考虑的调性： Executional Considerations: 下载 品牌定位 : 陈述品牌定位，它如何长时间在市场中具竞争力。 广告目标：陈述广告的角色，什么是必须要达到的。 CONVINCE THIS PERSON… THAT… BECAUSE… SO THAT THEY WILL… 如果没有品牌调性，在此描述品牌特征。 被确认的定位 : __________________ 被确认的策略 :_____________ 日期 : _________ Positioning Approved: ________Strategy Approved:_____________ Date: _________ ADVERTISING STRATEGY For:_____________________________________________________ (Brand, Product, Country) 目标 细致描绘广告所要到达 的人在生活中的形象。 包括广告中可使用的消 费者的心声。 利益点 t 陈述消费者与广告 主张的关系（使用 完整的品牌名）令 目标消费者明白 “ 它能给我什么 ” 使用单一思想 支持点： 鉴别最可信的基础论据。 为什么我们的承诺是可 信的 t。 避免一个流水账 式的粗略的支持点论述 . 消费者反应： 指出消费的感受、思想 及看广告后的反应。 品牌特征 : 陈述创作中的必要元素（电视、平面等）； ) 还有其他。 产品的技术原理是否需包括在内。 需考虑的预算。 本土文化。 等 下载 陈述技术支持点与利益点的范例 EXAMPLES OF TECHNOLOGY ATTRIBUTE AND BENEFIT STATEMENTS 技术陈述 Technology Attribute Sta。