广告策划书格式是什么？(doc17)-广告策划(编辑修改稿)

广告策划书格式是什么？(doc17)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。 （ 6）产品的外观与包装： 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称。 产品在外观和包装上有没有缺欠 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目。 外观和包装对消费者是否具有吸引力。 消费者对产品外观和包装的评价如何。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 7 页 共 15 页 （ 7）与同类产品的比较： 在性能上有何优势。 有何不足。 在价格上有何优势。 有何不足。 在材质上有何优势。 有何不足。 在工艺上有何优势。 有何不足。 在消费者的认知和购买上有何优势。 有何不足。 产品生命周期分析。 （ 1）产品生命周期的主要标志 （ 2）产品处于什么样的生命周期 （ 3）企业对产品生命周期的认知 产品的品牌形象分析 （ 1）企业赋予产品 的形象 企业对产品形象有无考虑。 企业为产品设计的形象如何。 企业为产品设计的形象有无不合理之处。 企业是否将产品形象向消费者传达。 （ 2）消费者对产品形象的认知： 消费者认为产品形象如何。 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗。 消费者对产品形象的预期如何。 产品形象在消费者认知方面有无问题。 产品定位分析。 （ 1）产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想。 企业对产品定位的设想如何。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 8 页 共 15 页 企业对产品的定位有无不合理之处。 企业是否将产品定位向消费者传达。 （ 2）消费者对产品定位的认知： 消费者认为的产品定位如何。 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗。 消费者对产品定位的预期如何。 产品定位在消费者认知方面有无问题。 （ 3）产品定位的效果： 产品的定位是否达到了预期的效果。 产品定位在营销中是否有困难。 产品分析的总结。 （ 1）产品特性： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 （ 2）产品的生命周期 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 （ 3）产品的形象： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 （ 4）产品定位： 机会与威胁 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 9 页 共 15 页 优势与劣势 主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 企业在竞争中的地位。 市场占有率 消费者认识 企业自身的资源和目标 企业的竞争对手。 主要 的竞争对手是谁。 竞争对手的基本情况。