广告策划与创意(ppt38)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
实所提供的条件的基础上进行的 谋划，要求针对性强、合理可行； 2）策划具有明确的目的性； 3）策划需根据瞬息万变的市场不断进行调整和 变动。 广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性 1）整体性 广告策划是一个和谐、统一的整体。 在整体广告策划中，以树立品牌形象为中心，通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织系统的、以商品品牌为中心的广告活动，迅速树立商品的品牌形象，进而开拓市场。 2）创新性 创造性思维 是广告策划生命力的源泉。 创造性思维的核心是积极的求异性，表现为突出广告的差异性，即广告中的特殊性与个性。 创造性的广告策略是创造性广告作品的前提。 3） 前瞻性 风云多变的市场，要求广告策划面对市场环境、消费者状况、产品状况，不断调整策略，以适应万变的市场。 同时更要着眼于未来市场的发展和变化，对前瞻性的把握取决于科学的市场分析和预测 案例分析 : 屈臣氏 如何打造时尚水品牌 广告策划的基本原则 指导原则：有明确的目的 效益原则：有一定的可操作性 团队原则：有集中连续的人力资源 三、广告策划方案产生的基础 调查研究是方案产生的重要一环 调研 一般包括二个方面： 营销研究（ Marketing Research) 广告研究 (Advertising Research) 营销研究的对象： 广告产品或服务 确认目标潜在顾客 市场规模的大小 市。阅读剩余 0%
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