广告策划与营销计划、品牌建设的关系(ppt43)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
怀疑的定位 里斯和屈劳特的“定位”观念 介绍三种战略： 在消费者心中加强和提高自己现在的定位 寻找为许多消费者所重视和未被占领的定位 退出竞争或对竞争重新定位 （附：高级俱乐部战略） 广告定位的作用 正确的广告定位是说服购买的关键 正确的广告定位有利于商品的识别 正确的广告定位为广告表现的创造提供了 最基本的题材 三、 广告活动与品牌战略策划 分析三个问题： 沟通的信息处理模型 营销沟通方法的选择 制定整合的营销沟通方案 沟通的信息处理模型 任何形式的沟通都要经过六个步骤： （ 1）展示：必须看到或听到沟通信息 （ 2）注意：必须注意到这个沟通信息 （ 3）理解：必须理解沟通传递的信息 （ 4）反应：必须对沟通信息作出反应 （ 5）打算：必须愿意根据沟通信息采取行动 （ 6）行动：必须真正采取行动 广告活动可能存在的缺陷 （ 1）没有看到广告，因为广告没有覆盖到； （ 2）可能没有注意到广告，因为广告过于 枯燥没有创意； （ 3）可能没有理解该广告，因为缺乏产品 知识或缺乏对品牌的认识和熟悉； （ 4）可能没有作出积极反应，并形成积极的 态度，因为广告没有说服力或者与他们 无关； （ 5）可能没有购买打算，因为缺乏即时的需 要； （ 6）可能没有真正购买产品，因为在商店看 到该品牌时没有联想起广告的内容。 理想的广告活动必须保障 （ 1）在恰当的时间、恰当的地点向恰当 的消费者传递恰当的信息； （ 2）广告的创新策略使消费者注意并关 注广告，但不能忽略广告打算传递 的信息； （ 3）广告正确地反映了消费者对产品和 品牌的理解水平； （ 4）广告传递了符合消费者需求的 差异点，正确地定位了品牌； （ 5）广告促使消费者考虑购买该品牌； （ 6）广告能创造强大的品牌联想，并 在消费者考虑购买时发挥作用。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。