广告的背后(ppt37)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
工作进度和品质 媒介计划三步曲 媒介目标 媒介策略 媒介计划 媒介策略 • 目标对象 • 媒介选择 • 媒介行程 • 媒介比重 • 地域分配 • 优先顺序 媒介计划取决于 媒介计划 产品 消费者 行销目标与策略 广告创意 不可抗力 预算投入 媒介环境 经济状况 竞争者 市场 业务运作关键 业务工作简报 一份好的策略 详实的相关资料 开好工作简报会 AE 不等于 特快专递 想出来很重要，卖出更重要 消费者导向思考模式与客户导向思考模式结合 代理商的消费者是客户 客户认为什么是好广告 了解客户的期望 成功地贩卖想法 什么是好广告。 创意的观点 业务的观点 客户的观点 创意：什么是好广告。 发挥才华 + 得奖经典 + 符合策略 业务：什么是好广告。 符合策略 + 创意同意 + 客户喜欢 客户：什么是好广告。 正合我意 + 产品畅销 + 制作免费 + 马上能播 什么是好广告。 业务 创意 客户 A如何“正和我意”。 • 事先做好周密的准备工作 • 迅速消化简报并澄清疑点 • 了解产品、市场及竞争者 • 熟悉客户内部的组织运作 • 转化客户语言与创意思考 • 以客户的语言来贩卖创意 • 选定良辰吉日去贩卖创意 • 事先做好周密的准备工作 书面与口头的工作指令，确认策略 详细记录客户做的口头指示 了解工作的真正目的与眼前急需解决的问题 • 迅速消化简报并澄清疑点（以确保准时完成工作） 马上仔细消化工作说明，立即反馈 澄清问题，同时要求未给足的资料 • 了解产品、市场及竞争者（以确保创意的可行性。阅读剩余 0%
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