广告效果测定ppt33-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
（户外）媒体效果 DM（直接邮寄）效果 POP（售点）广告效果 现代广告概论 广告效果测定 三、广告效果测定分类 按照广告对消费者的影响划分 认知效果测试－测试消费者注意广告、认知广告信息的效果 态度效果测试－测试消费者态度改变的程度 行动效果测试－测试消费者购买意向方面的变化 现代广告概论 广告效果测定 三、广告效果测定分类 按照广告测试的内容划分 诉求概念测试 由消费者评价诉求概念并探索新的诉求概念。 广告创意研究 由消费者评价广告创意并选择合适的色彩、音乐、语言等表达方式。 关键信息测试 测试广告关键信息的传达效果。 现代广告概论 广告效果测定 三、广告效果测定方法 按测定的过程分 印象测试法－－利用短时记忆特点，测试广告主题是否醒目突出 仪器测定法－－运用仪器记录消费者接受广告时的多种反应，分析作品各要素的影响力 专家测试法－－由 8名以上专家评审广告，选出最佳广告方案 现代广告概论 广告效果测定 三、广告效果测定分类 按测试材料分 故事版测试－－广告制作成简明的故事版用于测试 广告带测试－－广告制作成真实录像带，与其他广告混合测试 广告语测试－－只测试关键性的广告标题、广告口号及有关用语 四、商业性测定项目与监测 现代广告概论 广告效果测定 四、广告监测 广告监测 — 特定的测定方式 即对广告载体刊登广告的数量、次。阅读剩余 0%
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