广告媒介_媒介评估(ppt38)-广告知识(编辑修改稿)

广告媒介_媒介评估(ppt38)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

么就应增加频率以便让目标受 众能充分理解。 中国最大的资料库下载 媒 介 策 略 •时间安排 这需要考虑到购买周期，消费方式，消费的季节性，是否结合 促销活动 需要了解做出决定过程的长度 a、消费者是否只需要较短时间去考虑要买何种产品（冲动型） b、消费者在购买产品前是否需要收集产品信息（高度介入型） 中国最大的资料库下载 媒 介 策 略 •时间安排 这会影响到计划所要采纳方式的种类 a、间歇式（上 4个星期，停 4个星期） b、滴注式（上 1个星期，停 1个星期） c、连续式（ 26个星期、 52个星期） 中国最大的资料库下载 媒 介 策 略 •地理分布 这需要符合客户的分销路径，看他们是否要扩张或是集中他们 的力量 在已掌握的市场名单中，可能有必要将这些市场排序以便知道 哪些是主要市场 a、具有很大发展潜力的市场 b、受众大量集中的市场 c、受竞争对手冲击的市场 中国最大的资料库下载 媒 介 策 略 •创意方面 这部分要注意各种有可能强化创意信息的环境 例如： a、万宝路有牛仔形象的广告要投放在有牛仔形象的电视节目中 b、壳牌喜力有法拉力 1级方程式车形象的广告更适合在一级方 程式赛车节目中播放 中国最大的资料库下载 四、媒介计划 中国最大的资料库下载 媒 介 计 划 •条条大路通罗马 •有许多种媒体搭配可以让你达成你的媒介目标 •每个媒介计划至少有两种方案，并且每个都应 当可行 •不要接纳任何只有一个方案的媒介计划 中国最大的资料库下载 媒 介 计 划 •保证年度概念性计划符合每项媒介策略 中国最大的资料库下载 媒 介 计 划 •每个计划都应有 “ 独到之处 ” •每个 “ 独到之处 ” 都会将我们计划同竞争对手的 区分开来 •它可以是一种创新的想法，如在哪里投放广告， 在促销活动中选用一种媒体 •例如： 奇巧的公园长椅 摩托罗拉手机的时装展 中国最大的资料库下载 总 结 •提供全面清晰的简报 •保证媒体目标和市场营销目标相符 •媒介策略应该量化 •不同的方案 •计划应有 “ 独到之处 ” •运用常识 中国最大的资料库下载 究。