广告创意的策略方法和程序(doc12)-广告策划(编辑修改稿)

广告创意的策略方法和程序(doc12)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

看待城市，按统计指标来治理城市。 所以，中国的许多城市，像土萝卜 —— 可能很重，很大，很营养，但却不好看，千人一面 ，缺乏美学感、和谐感。 而现在及未来，是文化和体育时代、高科技消费的时代。 在这个时代，时尚和被尊重的是个性差异化，个性化的艺术创作和科技创造，和各种文化与体育活动。 譬如雅典、汉城、巴塞罗那、悉尼、布拉格、洛杉矶，这些城市看上去很协调，传统与现代共融，人们生活得很愉快，这并非是因为它们的经济指标很高，名列前茅，而是其传统文化和现代文化体育魅力出类拔萃。 国内唯一的从广告业走向市长级的南昌明在大连市制造了许多有创意的城市象征，大连市那几年的许多新花样都可能与他有关。 譬如，大连的服装节，越办越漂亮，模特 越来越出名，越办越有国际品味。 中央台不遗余力地直播服装节的开幕式且不说 — 至少那里的模特及其表演就越来越有魅力，这也是需要广告思维。 而反观改革开放最前沿的深圳，李玟 COCO 来深圳开个演唱会，都要刻意掩饰其魅力四射的性感之光。 大连的足球队成为大连的形象大使 ,且几乎每年都争夺到全国的甲 A 冠军。 再譬如，大连在 1999 年成功申办到中国那时为止影响最大的商界奥运 — 全国糖酒交易会，大连在那一个月内等于办了一个狂欢节。 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 5 而大连街头出现了霸王花 —— 女骑警 ,更是大连独具匠心的好创意。 漂亮的女兵们戴着白手套骑着骏马，在大 连的街道上 —— 多么美妙。 人们说一个城市没有了美女，也就没有了风景；但总不能等待夜幕降临后去宾馆酒店里看美女吧。 大连也不可能聘一堆模特在白天去走大街吧。 想了这么个绝招。 一时间，中国各地乃至纽约、伦敦都在津津乐道。 训练 20 个女骑警，出 20 匹马，可能会破费些钱，但此招相当于为大连打了 2020 万元广告费。 幽默在广告中也是备受青睐，在戛纳广告节影视广告的现场获得掌声的广告大部分来自于幽默。 幽默 广告有着很强的感染力和吸引力 ,人们在笑声朗朗之余 ,会很快地记住品牌或产品的 .在所有的情感类的广告诉求中 ,幽默 广告的亲和力应该是最强的 . 一只可爱的小白鼠正在制作精良的红色高跟鞋内玩溜滑梯游戏。 广告设计师高人一等的艺术处理既有效地抓住了观众对广告画面的注意力，又含蓄地表达了女鞋做工精细、穿着舒适的主题，看上去轻松幽默而有童趣。 (喜力 )啤 酒广告 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 6 用拟人的手法把酒瓶设计成生动的人的姿态。 广告语为： “ 你也可以在海鲜店里爱上海尼根 ” ，让人产生美味的联想。 形象广告 广告采用了一场别开 生面的 “ 见物不见人 ” 的创意表现，激发了人们对纯真感情的珍惜和追求。 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 7 这种幽默情景让人想到了植树造林，谢顶是男人们的最大烦恼，生发剂的 “ 植被 ”功效一目了然。 冰淇淋被设计成沙滩上晒日光浴的男女，热与凉诙谐对比，增添了视觉的趣味性，也强化了产品的情感诉求。 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 8 ,面调料广告 美丽的蒙娜丽莎因为贪吃而变得如此模样，面酱的美味可 见一斑。 世界名画被弄得如此搞笑。 二、注意的几个问题 在广告创意过程中，必须把握公众心理，切中公众的关心焦点， 投其所好，但也应该注意以下几个问题。 1．准确进行目标定位 公众定位广告创意要做到切合公众心理，就必须对公众的有关资料进行科学调查分析，并根据产品的特性，准确的进行目标公众定位。 定位理论认为，不要希翼一种商品或品牌可以征服所有观众，只有正确地定位在目标公众上，才能有的放矢，创作出相应的广告作品。 如上面提到的“大宝”化妆品广告，它请来的小学教师，工人，摄影记者便是把产品定位于中等收入消费者身。