年度广告宣传实施及管理办法(doc10)-广告知识(编辑修改稿)

年度广告宣传实施及管理办法(doc10)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

有关规定办理。 区域广告费用计划投放额度说明：在媒介费用分 配时，综合考虑 了各区域 97 年度实际销售额、 98 年度计划销售额、当地媒体费用综合因素和产品销售过程中的批零比例及渠道等方面，然后加权确定分配出各区域的计划投放额度指标。 分配指标中不含先知公司广告代理费，为实际发生支付的广告费用（包括第 4 条广告项目、设计制作费用和区域机动费用）。 区域机动费用指区域性广告发布、区域性指令性广告、新品推广会、新闻发布会、公关活动、行业推荐和计划外制作及发布的不可预见性广告。 区域广告费用投放媒介形式比例指导，见下表。 媒介形式 费用比 项目 售点广告 1220% 挂旗、看板、箱内外置立牌、箱 体贴画、宣传单、邮政直递 大众传媒 6068% 发布类广告、户外广告、软性广告 机动 20% 区域性广告发布、区域性指令性广告新品推广会、新闻发布会、公关活动、行业推荐、展（柜）台、计划外制作及发布的不可预见性广告 区域广告费用投放时间及大众传媒主要项目比例指 导，见下表。 中国最大的管理资源中心 月份 费用比 主要项目 98 年 3 月 10% 电视广告、报纸广告的制作及发布、宣传单的设计制作 7 月 30% 促销活动方面的电视广告报纸广告的设计创意及制作和发布 11 月 1018% 电视广告、报纸广告的制作及发布 1 99 年 1 月 10% 促销活动、新闻宣传方面的电视广告、报纸广告的制作及发布 广告创意、设计、制作和发布规定： 全国性和十城市区域性整体宣传促销活动的创意、 设计、制作和发布，原则上由先知公司负责按广告计划进度安排实施；非十城市区域性整体宣传促销活动的创意、设计、制作和发布（除全国性促销统一活动、售点广告、广告礼品、邮政直递、新户外广告由先知公司负责实施外），原则上结合本地区实际情况参照广告计划进度自行安排开展行之有效地广告宣传工作，按本管理办法有关规定实 施和管理。 十城市报纸、广播、邮政直递广告一次性促销宣传活动发布费用合计不足 3 万元的，由各区域自行安排创意、设计、制作但必须事先按本管理办法申报审批；超过 3 万元的由先知公司创意、设计、制作。 电视、报纸、售点、礼品、新户外广告、广播和邮政直递广告应按本管理办法中有关规定，提前一个月以媒体发布申请书方式上报申请，在三日内经研究审批后，将批示意见传真或邮寄上报申请单位，批示原件备存公司财务管理科或先知公司财务部，保证广告计划发布按期实施。 新品推广会、新闻发布会、企业形象宣传活动和公关活动按本 管理办法中有关规定，提前 30 日书面上报活动计划（特殊情况除外），活动费用、人员配合和填报媒体发。