山东xx公司眼药水产品在西安地区营销策划(ppt25)-产品策略(编辑修改稿)内容摘要：
眼药生产销售更加专业化的趋势比较明显，目前销售靠前的单品种都是专业的眼科药品企业生产；专业化眼科药品生产企业将取代非专业眼科药品生产企业，并进一步垄断这个市场已成为一种新的业态。 所以，我们要使我们产品趋向差异化。 福瑞达公司没有针对儿童的产品以及现在面向高收入群体的人工泪液。 营销战略 • 目标市场 • 市场细分 • 市场分析 • 促销战略 • 研发战略 营销战略 • 目标市场：西安 • 市场细分：学生 办公室职员 中老年人 婴幼儿 其他 营销战略 • 学生： 西安的高校是眼药水的一个很大的市场，西安高校林立，有众多的学生。 随着高校中计算机的应用和普及，越来越多的学生有个人电脑，同学们上网的时间也越来越长，必然会造成严重的视疲劳。 这就需要大量的眼药水。 同时由于学生现在还是一个完全的消费者，而正大福瑞达的产品也正是确定在中等价位。 营销战略 • 办公室职员： 三分之一的办公室上班族有干眼病，未来眼睛问题将是第一职业病，隐形眼镜的使用仅仅是干扰因素，而致病根源在越来越多的显示器办公和视频文化变迁”。 在日本 2020年的大规模流行病学调查中，木下茂所领导的“ IT眼科病和环境因素”小组进行了一番调查研究， 2020年 11月到 2020年 8月间他们以办公室接触电脑显示终端的职员为主要受诊者，由眼科医生对眼泪的质和量，以及及角膜损伤程度进行检查，结果在 1025名接受检查的上班族中， 320人单眼或双眼被确诊为干眼病， 449人单眼或双眼为疑似干眼病，双眼均不是干眼病的只有 256人。 • 西安的情况： 随着西安 经济的发展，西安的办公室职员将会越来越多。 这也将是一个很大的市场。 营销战略 • 中老年人 随着我国老龄化社会的到来，防止老花眼、老年白内障、青光眼及改善老年人眼睛干涩、痛。阅读剩余 0%
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