家电商场国庆促销活动方案(doc12)-活动策划(编辑修改稿)

家电商场国庆促销活动方案(doc12)-活动策划(编辑修改稿)内容摘要：

家。 f、司仪、文艺节目、互动游戏、现场赠送礼品 (糖果火为主 )要提前由市场部审核，尽量做到最好最有影响力。 放心服务全方位体验 a、活动目的 :目的是在消费者心中提升我司的服务形象，本次活动无论是从售前、售中还是售后一体化、全方位较以前有所改观，目前各家电连锁商品、质量、价格基本相同，仅仅从三方面竞争已经很难由绝对胜出的把握，在服务方面的提升是目前各商家所追随的，但真正在服务方面有所突出是少之又少，我司在此时 推出也是胜人一筹的措施，提升消费者购物的附加值。 b、活动时间 :9 月 24 日 ——10 月 9 日 (如消费者反应强烈可继续实施 ) c、活动主题 :家家乐电器放心服务全方位体验。 d、活动内容 :(a)、售前服务体验。 (b)、售中服务体验。 (c)、售后服务体验。 e、活动详解及分 : A、售前服务 :主要是指免费接送消费者，目前在家电零售行业免费接送在广州还未曾见过，在超市行业已早实施，推出此项业务主要基于 :创造增城首家，制造舆论效果，从侧面提升家家乐的影响力。 费用不是很大。 突出家家乐的服务质量。 为以后的服 务提供借鉴依据。 实施措施 : (a)时间 :9 月 24日 —10 月 9 日， 24 日前通过广告宣传，渐渐把顾客注意力注意到家家乐，国庆前再通过广告宣传活动内容以此把活动推向高潮。 (b)是以打电话预约形式完成 (未形成惯性，避免无目的性 )，我司通过广告形式向顾客说明预约电话号码，一般情况下是提前 1 天预约，次日根据顾客的购买时间定时到顾客家中接人。 (c)各片区、分店接电话负责人 :各分店文员，分店文员接电话后登记顾客的姓名、电话号码、地址、及接送时间，如顾客需当天来店内购买，文员电话至接送司机，司机负责到顾 客家中接人，每天下班前文员负责登记需接顾客名单并交班给车队长。 (d)接顾客车安排 :增城区安排面包车接顾客，新塘安排售后面包车接顾客，河源安排长安面包车接顾客，由车队长负责安排接顾客司机 (原则上一个司机负责一天接顾客的工作 )。 如司机把顾客接到店内后又到其它地方接顾客首先到仓库询问是否有到该地方的货物并顺代送货。 (e)顾客到车上后，司机负责给顾客发 “购买商品意向 ”纸条 (到店门口用，后有介绍 )，并告诉顾客把希望购买商品写在纸上，由顾客保留，司机向顾客说明到店门口后交在门口接待的服务人员。 B、售中 服务 :是指顾客到店门前后到购完商品后阶段的服务 (a)负责接顾客的司机把顾客接到店门口后，司机向顾客说明到店门 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 6 页 共 12 页 口由接待员接待并把 “顾客购买意向 ”书交给门口接待人员。 (b)9 月 24 日至 10 月 9 日各分店负责安排至少 2 名接待人员在店门口接待顾客，接待人员要统一 (男 :上衣为公司服装，下身为深蓝色裤子。 女 :上衣为公司服装，下身为公司蓝色裙子 )同时带公司绶带，接待服务人员不仅仅是在门口微笑、鞠躬，而也要带领顾客到店内对应组 (如是车接来的顾客会有 “购买商品意向书 ”，如没有接待人员要问顾客要购买 XX 商品 )， 接待服务人员把顾客送到对应组并交接给销售员后再回到原位。 (c)销售员在接到顾客后要微笑向顾客解说并在顾客选商品的同时给顾客倒杯水，现场会出现顾客先不购物而是到其他商场比较或者是等几天再购买的现场，销售员要极力挽留顾客，提高购买完成率。 (d)顾客购物后，如小件商品顾客自行提走，如是大件商品顾客可自愿选择自行走或跟车走，如顾客选择跟车走购物后到休息区休息，各分店安排一个休息区，休息去旁要有饮水机一台及当天或前日报纸，并在现场摆放一台彩电和 DVD 并播放精彩电影，现场安排一名服务人员负责现场倒水和处理其 他事项工作，让顾客真正感受到的放心服务。 C、售后服务 :具体由廖总负责，按照以往操作执行。 f、宣传安排 A、电视广告 (a)、电视广告词 : 家家乐电器 19 周年志庆之放心服务体验 9 月 24 日至 10 月 9 日，家家乐全面推出放心服务全面体验活动，凡乡镇顾客购物可享受免费接送活动，只要您提前 1 天预约，家家乐免费接送车辆会准时开到你家门口，让您享受尊贵服务。 预约电话 增城 :(020)82629582 新塘 :(020)82774388 河源 :(0762)3386262 比质 量、比价格、比服务，就是家家乐 (b)、广告投放费用 投放地点 投放时间 投放频道 投放时段 费用 增城电视台 9 月 22 日、 23 日 翡翠台 A/ B/1 (330+290+280+180)*2*0。 6=1296 元 本港台 B/ C/1 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 7 页 共 12 页 新塘电视台 翡翠台 A/ B/1 (210*2+200*2)*3*0。 7=1148 元 本港台 B/ C/1 河源电视台 翡翠台 A/ B。