宝洁广告模式(ppt17)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
以反思。 在营销方面，中国消费者理性程度和维权意识虽然在觉醒，但与发达国家消费者判断和维权能力相比，差距仍然不小。 以美国为例，有着企业广告监督的社会组织不止一家。 除此而外，每一位受过教育的美国公民，都会学习 “ 媒介教育 ” 这门课程来分析判断不同的媒介信息的可信度。 在信息不对称和判断能力有待提高的消费者面前，屈洪林认为，政府能够做的，就是通过监管来约束一些企业误导消费者的行为，从而使消费者尽量回到对产品功能诉求和情感诉求的理性判断上来。 宝洁广告四板斧受冲击 一直以来，宝洁都是以品牌营销运作的黄埔军校形象出现的，从宝洁出来的人靠着这种经历为人们提供咨询、教授培训课程。 在情感诉求还是功能诉求上，宝洁的广告选择了后者。 人们总结出宝洁广告营销的四板斧：精确的数字承诺、确切的有效成分名称及分析暗示准医学权威形象、第三方权威证明、 USP功能诉求。 一些本土日化行业的广告中，都有着宝洁广告策略的粗略影子。 但今天，四板斧中以专业成分扮演准医学权威，以诉诸功能需求以及数字承诺性等广告形式似乎正在受到挑。阅读剩余 0%
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