安邦集团研究总部广告20xx年8月刊(doc76)-广告知识(编辑修改稿)

安邦集团研究总部广告20xx年8月刊(doc76)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

此外，巴黎的户外广告牌 在设计大小、色彩时，都会考虑到与周边环境的协调问题。 与欧洲相比，日本对户外广告的限制较为宽松。 日本在 2020年实施了《景观法》，由各地方自治体负责制定具体的景观条例，以实现“丰富、有个性、有活力”的城乡社会环境。 日本以往的户外广告条例主要着眼于安全，《景观法》更加强调从景观的角度考量户外广告设置，重视因地制宜，按地区特色进行管理。 近年来，随着俄罗斯经济的迅速发展，户外广告市场也日益繁荣起来，以首都莫斯科为例，目前户外广告的总面积已达到 75 万平方米。 户外广告 6 广 告 的迅速增长也带来了视觉污染问题。 对此，莫斯科市长卢日 科夫表示，将对户外广告进行更严格的管理，今年将淘汰 20%不合格的广告牌，拆除设在一些历史文化建筑上的广告牌，并减少户外广告牌的数量。 此外，莫斯科市政府还决定，今年将会把公益性质广告的比例提高到 15%。 而韩国早在 1962 年就制定了户外广告管理法， 1990 年进行了全面修订。 2020 年世界杯后，户外广告急速发展，韩国采取了一系列办法进行治理。 首先，广告公司由原来的申报制改为注册制，进行严格的资格审批。 其次，严格审查户外广告的内容，对于影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告进行清理和惩罚。 对于违反户外广 告法的公司，根据情节轻重，罚款 300 万韩元 (约 万人民币 )至 1000 万韩元 (约 万人民币 )，严重的要判处一年以下徒刑，并吊销营业执照。 而作为国内沿海开放城市的大连，则将室外大型广告牌全部拆除，恢复了大连这座美丽城市的本来面目，使人有焕然一新的感觉。 由此可见，户外广告从其发展过程来看，随着经济的发展，也呈现出一种来势凶猛、鱼目混珠的态势，如何规范，使其与城市的整体风貌和谐并相一致，还是应当有一定的规章制度来约束，不能任其泛滥成灾。 当初，户外广告是由政府相关部门批准的，现在对其清理规范并撤除，也应当由 相关部门来执行。 尤其是作为一个举办 2020 年奥帆赛的城市，我们更要以奥帆中心为中心，高水平、高起点、整体策划沿海岸带，浮山湾、太平湾及沿海建筑的亮化、美化工作，形成具有视觉冲击力、整体协调、各有特色的亮化带和风景带。 为此，完全有必要撤除那些与整体环境不协调、影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告牌，并严格限制一些重点区域的户外广告数量。 同时，要学习世界各地对户外广告整治的经验，尤其是学习大连对室外大型广告牌全部拆除的做法，加速推进青岛市几个重点区域的广告拆除工作。 我们相信，只要我们以人文奥运为 抓手，紧紧抓住提升市民素质和城市文明程度两大目标，经过不懈的努力，我们不仅有能力举办一届“有特色，高水平”的奥帆赛，同时也会让一个环境优美整洁、充满青春活力的青岛展现在世人面前 . 《青岛日报》 2020/07/31 【民办高校招生广告存在 3 大问题，市民要理性面对】 针对民办高校发布招生广告混乱现状，银川市工商局一分局为此开展了即时监控与管理，检查发现，民办高校的招生广告普遍存在 3 大问题。 工商部门提醒，市民要理性面对招生广告。 这 3 大问题一是乱评比、乱排 序。 如西安某学院系国家批准的正规民办高校，其招生工作也已在宁夏回族自治区教育厅备案，但其在广告中宣称其被评为“中国十大万人著名民办高校”“中国民办高校综合实力二十强”。 经查，这两种称法不是国家权威统计机关科学计数的评选结果，其所发布广告的行为已涉嫌乱评比、乱排序，有夸大和误导倾向。 二是吹嘘高就业率。 特别是违规招生民办高校，为了能抓住家长和学生的眼球，吹嘘并不存在的高就业率，常会使用“就业率稳居全国前列”等字眼。 三是虚夸学校面积、在校人数等。 7 广 告 鹤城晚报 2020/07/31 【医药保健类广告违法率明显降低】 7 月 30 日从市工商局获悉，上半年本市医药保健类广告违法率明显下降，药品、医疗器械和保健食品广告监测发现的违法率分别为 %、 %和%，其监测违法率均首次低于全市广告监测平均违法率，这三类广告违法数占违法广告总数的比例也从去年同期的 %下降至 %。 据统计，上半年市工商局监测发现的广告平均违法率为 %，基本实现年初提出的本市媒体广告违法率控制在 1%以内的整治目标。 其中医疗广告的违法率呈现逐月大幅下降的走势，从 1 月的 %下降至 6 月的 %。 同时医疗广告违法数占到违法广告总数的比例从去年同期的 %下降至 %。 上半年结合贯彻实施国家新修订的医疗广告和药品广告的管理新规，市工商部门分别会同卫生行政部门和食品药品监管部门联合开展了医疗广告和药品、医疗器械广告专项检查，查处了一批违法广告案件。 截至 6 月底，市工商部门共查处各类虚假违法广告案件 1140 件，同比增长 16%。 市工商局广告监督管理处表示，一些医药保健类违法广告利用外地媒体或非法印刷品形式发布，下阶段工商部门将进一步联合卫生行政、食品药监和新闻出版主 管部门进一步加强对这些形式虚假违法广告的重点治理。 新闻午报 2020/07/31 〖地方信息〗 【北京： 5 万个“小广告”电话被停机】 北京市城管执法局日前对外公布，自去年 5 月展开对街头“小广告”的集中整治以来，截至今年 6 月，已经查处散发、张贴、涂写非法小广告的行为三万多起，打掉制发小广告的黑窝点 1195 个，同时近五万个“小广告”通信号码被暂停服务。 在此基础上，今年城管热线受理的非法小广告举报两千多件，比去年同期下降了 %，小广告张贴呈明显下降的 趋势。 据城管执法局相关负责人介绍，在小广告号码停机的执法程序中，为了保证被暂停服务的号码准确，城管执法部门已经与电信部门搭建起了“实时互动平台”，严格规范对暂停服务措施取证和号码移转程序。 同时，凡被暂停通信服务的电话号码都将在北京城管网站和首都之窗网站同时进行公示，以方便相对人查询。 法制日报 2020/08/01 8 广 告 【北京：崇文分局加强别墅类房产广告专项整治】 根据《市工商局关于落实市领导加强别墅类房地产广告管理的批示的意见》，为进一步加强对房地产广 告管理的要求，崇文工商分局于 7 月份在辖区内开展了对利用报纸期刊、印刷品、户外广告等媒体发布房地产广告的整顿。 分局商广科组织召开了专项整顿工作布置会，要求各工商所对此项工作高度重视，认真落实，不走过场，网格责任人按照检查内容开展检查工作，对重点广告发布者进行检查。 此次检查共对涉及房地产广告的 13 份报纸、期刊的 800 余条广告进行了检查，还对辖区内的 31 条重点大街的户外广告进行了全面排查，均未发现存在通知中涉及的问题。 千龙网 2020/08/03 【上海 ：将重点整治房地产和投资理财类广告】 7月 31日从上海市整治虚假违法广告专项行动联席会议 2020年第二次全体会议上获悉，根据全年整治虚假违法广告工作安排和当前宏观经济形势发展的需要，近期本市工商部门将会同有关部门以房地产和投资理财类广告为重点开展广告专项整治。 据了解，房地产项目未取得预售许可证发布广告、房地产广告中含有原价回购、年回报率、无风险投资、融资、投资升值回报等内容，以及对房地产项目的用途、位置、周边环境和配套设施等作虚假宣传的违法行为将成为此次专项整治的重点。 在专项整治中，工商部门将重点整治未 取得合法资格的机构发布证券投资咨询广告、利用宣传炒股软件和书籍等形式变相发布证券投资咨询广告等违法行为；重点规范收藏品广告中对收藏品性质、质量、特点、价格和投资前景等作虚假表述，严格禁止在广告中使用国家机关及其工作人员的名义；重点查处经济小区招商广告中明示或暗示可帮助垫资验资、可减免行政规费或提供税收优惠以及承诺办照办证期限和结果等内容。 专项整治期间，工商部门将加强对电视、广播、报纸、期刊、互联网等大众传媒发布的房地产、投资理财类广告的日常监测工作，并对其他形式发布的广告特别是房地产开发企业、销售企业和房 地产中介企业所属门店以及售楼处散发、摆放的印刷品单页、宣传册广告开展综合巡查，对发布虚假违法广告的行为将发现一起，查处一起，决不手软。 同时，也希望广大市民积极向工商部门举报违法广告的线索，共同促进本市广告市场的健康发展。 中国广播网 2020/08/01 【天津：已拆除违法广告牌 500 余块】 根据天津市政府 6 月发布的《关于对户外广告设施进行专项治理的通告》规定，违反相关规定设置的户外广告设施，应在规定期限内自行拆除。 目前自拆期 9 广 告 限已过，但仍有不少违法 广告设施逾期没有自行拆除。 从 8 月 1 日起，各区综合执法部门按照执法程序对所有违法广告进行强拆，截至 8 月 7 日，已经拆除违法广告 500 余块。 据了解，目前本市外环线内各类户外广告设施存在的主要问题是：违法设置户外广告设施的问题突出，公共公用设施广告，有的路段数量过多、体量过大、布局不合理、相互之间不协调、设置混乱。 如《人民日报》阅报栏、交管局班车站、天津日报售报亭、公交线路图等；有的户外广告设施质量低劣，不符合规范和标准；缺乏统一规划、统一管理，设置无序。 这次清理范围是：重点治理中心城区 154 条主干道路 、快速路、 17 条放射线、外环线、高速公路、国道 (天津段 )及其两侧设置的户外广告设施和本市 20片重点公共场所、繁华地区设置的户外广告设施。 凡未经许可或设置期满未办理手续的全部拆除；经行政许可准予但未按要求设置的需改正或拆除；外环线内设置的大型占地立柱广告设施一律拆除；在禁设区域设置的户外广告设施全部拆除；设置期满且不符合现行规定的予以拆除；禁设广告的地区和道路范围内的公共设施及各类标牌上的广告全部拆除；交通工具设置的广告，凡不符合规定的予以清除；其他不符合相关规定的，予以拆除。 对中心城区 210 条道 路户外广告设施设置制定控制性详细规划；对在公共设施和高速公路两侧发布户外广告进行公开拍卖；对在非公有设施上发布广告的，进入户外广告交易大厅，推行户外广告设施使用权市场化运作。 拆除违法设置的户外广告包括： 一是各区辖区内 (外环线以内 )所有道路未经行政许可批准设置的大型占地立柱广告、占地灯箱广告，附带广告的公用电话亭、交通班车站牌、公交线路图牌、出租车候车亭、人民日报阅报栏和占便道的自动售货机、天津日报售报亭、邮政售报亭。 二是在楼顶、墙体、工地围挡上违法设置的户外广告牌。 全面清理阶段至 2020 年 9 月 30 日。 重点治理违法设置和不符合规范要求的户外广告设施。 对逾期未自行拆除的违法户外广告设施，由户外广告设施专项治理活动领导小组办公室牵头，组织执法部门依法予以强制拆除。 北方网 2020/08/08 【河南：严查药品违法广告， 25 违法宣传上黑名单】 7 月 31 日，河南省食品药品监督管理局公布了近期查处的严重违法发布的药品广告，有 25 种药品因为乱吹牛上了黑名单。 其中，郑州福瑞堂制药有限公司生产的舒筋定痛片等 3 种药品因为擅自篡改审批内容发布广告被通告 ；北京修成药业有限公司生产的千山活血膏等 6 种药品因为未经审批擅自发布广告被通告；黑龙江省济仁药业有限公司生产的颅痛宁颗粒等 16 种药品因为违背禁令在大众媒介发布广告而被通告。 大河网 今日安报 2020/08/01 10 广 告 【浙江：拟立法规定名人代言，虚假广告应担法律责任】 《浙江省广告管理条例 (草案 )》近日提交省十届人大常委会第 33 次会议审议。 近期名人广告风波横生。 从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院，文清代言“眼保姆”医疗器械，郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶，到 葛优代言亿霖集团，名人代言虚假广告的纠纷不断。 《浙江省广告管理条例 (草案 )》明确规定，广告内容为请名人代言或利用他人的肖像、签名、言语等对商品或服务进行宣传，而该人未使用该商品或未接受该服务的，应当认定为虚假广告。 并且，个人和组织在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依法承担连带民事责任。 报刊文摘 2020/08/02 【吉林：启动媒体医疗广告监督初见成效】 为落实《医疗广告管理办法》，打击商业欺诈，认真开展健康相关产品 扩大宣传和虚假医疗广告的清理整顿工作，吉林省启动了健康相关产品广告和医疗广告监督检查工作。 从 2020 年开始，吉林省卫生厅卫生监督所启动了对各类报纸媒体的健康相关产品广告和医疗广告的监督监测工作。 重点跟踪健康相关产品的广告宣传，直接查处伪造批件、无证经营、扩大宣传等违法问题，促进打击非法行医重点工作的开展。 同时省所还积极探索高效的媒体广告的监督管理模式，设专人媒体进行跟踪监督监测，每天大约 100 个版面。 建立了医疗广告监督和健康相关产品广告登记制度，对存在问题的广告分类登记，每周对存在的问题进行梳理、分析，对 有疑问的广告上网查询、核实，保证监督具有针对性，提高了执法效率。 对监督监测中发现的宣传医疗技术和诊疗方法、保证或宣传治愈率、夸大诊疗技术及药物的疗效等违法行为立案调查，并移交省工商局。 上半年共向省工商局移交医疗广告案件 97 个，保健食品广告案件 22 个。 同时定期把查处违法产品名单在吉林卫生监督网站和《吉林卫生监督》上予以公布，扩大社会影响。 通过近半年的清理整顿，媒体广告市场秩序有了明显好转，医疗广告不合格率由最初的 97%下降到目前的 30%。 我省还将陆续启动对电视、广播和网络的。