安邦集团研究总部广告20xx年10月刊(doc75)-广告知识(编辑修改稿)

安邦集团研究总部广告20xx年10月刊(doc75)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

析和研究。 艾瑞 咨询集团创始人、总裁杨伟庆是中国最早一批从事网络广告研究人士。 江南春表示，收购艾瑞咨询后，艾瑞的调查报告将会部分出售，剩余部分则由分众内部掌握。 事实上，分众传媒副总裁嵇海荣此前曾对外证实，分众传媒除了发展现有楼宇广告外，还将向更有“技术含量”的互联网、手机领域进军，公司竞争对手是谷歌、百度等这样的互联网平台。 分众传媒此前收购好耶、创世奇迹和上海江畔传媒等举措，也证明分众传媒正在向互联网和手机领域渗透。 此外，杨伟庆认为，国内咨询市场发展空间已很有限，艾瑞咨询上市的机会也很小。 从公司未来更好地发展考 虑，艾瑞咨询被收购也是一种很好的选择。 杨 5 广 告 伟庆未透露此次分众传媒收购艾瑞咨询具体所花费的金额。 但杨伟庆表示，此次收购是以现金形式进行交易，艾瑞咨询没有获得分众传媒股票。 此前，业界有消息称，分众传媒是以 1000 万美元价格收购艾瑞。 据杨伟庆介绍，收购完成后，两家公司不会裁员，人员的架构也不会做出调整，他本人也将继续担任艾瑞咨询集团总裁职务。 “艾瑞会继续往前发展，江南春给了我们足够的发展空间。 ” 京华时报 2020/09/29 返回目录 【分众三大广告业务三翼 齐飞，决心继续进行收购】 分众传媒 (Nasdaq： FMCN)在我国国庆节前最后一个交易日公布二季度财报。 数据显示，公司二季度总营收达 亿人民币 (税前 )，较 2020 年同期增长%；净利润为 亿元，同比增长 %，环比增长 %。 此前由于受到审计委员会对关联交易的调查，分众迟迟没有公布二季度财报。 分众 CFO 吴明东在公司二季度财报电话会议中透露，将在 2020 年 1 月和7 月再次分别涨价，幅度与今年差不多。 他表示，今年 1 月 1 日和 7 月 1 日两次涨价受到了客户认可。 正是因为分众 握有价格筹码，因此价格上涨与广告总量增长共同推动第二季业绩超过预期。 分析人士指出，分众本季的高速增长得益于数字化户外广告和互联网广告的收入支撑，无线广告业务虽然占比较低，但增长迅速。 这种“三翼齐飞”的格局显示了其相继斥巨资进行收购、整合的 “生活媒体圈”战略效果初步显现。 数字户外持续增长 分众传媒是国内最早制作楼宇电梯间液晶电视屏广告的企业，随后逐渐形成以楼宇电视、卖场电视、电梯内设框架电视为代表的数字化户外板块。 财报显示，数字户外板块二季度总营收达到 亿元人民币 (税前 )，同比增长 %，在所有收入中占比达到 69%。 专家认为，分众旗下的楼宇电视继续呈现强劲增长，这主要有赖于该媒体针对都市主流消费人群的投放成本优势和高到达率得到广告主充分的认可。 CTR央视研究一份调查报告显示，楼宇电视对于月收入 3000 元以上人群的 CPM(千人成本 )一般仅为当地电视台的 1/10。 而 CMMS《中国消费者媒体接触习惯调查》表明，在 2020 年，楼宇液晶电视的媒体接触率已攀高至 51%，超过了广播、杂志、因特网等媒体形态；对于中国主力城市里个人年收入 4 万元以上的人群，楼宇电视在各电视频道中的到达率已经位居第 一。 此外，分众旗下公寓电梯媒体 —— 框架媒介的贡献虽然占比较小，但增长很快，二季度营收 (税前 ) 亿元人民币，同比增长 %。 吴明东称，今年六月中旬进行过框架 升级，至 8 月底，安装了约 7 千个面对高端市场的 框架，这意味着框架对三季度营收的贡献将加大。 分众无线营收增长 倍 分众在互联网广告收入方面的增长也颇为惊人。 互联网广告收入二季度达 亿元人民币 (税前 )，占分众传媒集团整体收入的 %，成为分众传媒楼宇 6 广 告 电视之后的第二大收入支点。 其中今年 3 月收购的好耶网络广告有明显 贡献。 分众传媒在收购好耶广告网络后，已经针对网络广告技术和服务市场进行了一系列的并购整合，以巩固其在网络广告市场的领导地位。 作为“第五媒体”的无线广告平台，具有自身分众、定向、及时、互动等特性，被业界看作是广告主有目的性筛选目标人群进行商业信息传播的最佳舞台。 2020 年 3 月被分众收购的凯威点告更名为分众无线，今年二季度总营收 8490万元人民币 (税前 )，同比增长 %，手机、金融、汽车、互联网、快速消费品等五大行业成为无线广告的重点投放行业。 在回答分析师提问时，吴明东表示分众为发展手机 广告业务的确进行了收购，目前手机广告业务的快速增长归功于自主发展及收购两个方面。 “现阶段，我们还处于起步阶段，这项业务属于不基于内容、广告及本地化驱动型的短信或彩信广告模式。 随着客户对这种广告模式的了解日益加深，手机广告会持续增长。 ” 将收购进行到底 在分众公关部提供的新闻稿件中，分众多次借市场人士之口表达了决心继续收购的愿望。 在提到互联网广告业务未来的发展方向时，新闻稿称“业界猜测，分众传媒为了扩大在网络广告这一未来重要市场的地位和影响力，不排除进行进一步收购的可能性”；在提到无线广告业务发展时， 新闻稿称“市场分析人士认为，在技术革新的基础上，分众无线还可能继续进行一系列并购整合，强化分众在手机领域的领导地位”。 今年二季度中，关于分众收购多家网络游戏广告代理公司的消息不绝于耳。 对此吴明东表示：“我们确实展开了收购，如果是重大收购，我们会发布正式新闻稿；小型收购则不会宣布，但在年底公布全年业绩时会一并公布。 ” 此外，在有分析师询问分众是否收购了艾瑞咨询时，分众董事局主席江南春说：“我们的确收购了艾瑞，可以加强分众对网站及网民上网习惯的了解；艾瑞进行的多种调查，有利于分众掌握中国互联网板块的发展和 变革趋势，并制定互联网战略。 以后艾瑞的调查报告部分会出售，部分则由分众内部掌握。 ” 中国证券报 2020/10/08 返回目录 【阿里妈妈投入千万预算，计划日采购 1 千个广告位】 四年前，面对易趣的封杀，淘宝网采用与中小网站合作的方式进行营销，结果在成就淘宝的同时，一大批中小网站也在淘宝网的这一轮营销中获得了生存发展的宝贵资金。 而如今阿里妈妈的出现再次采取了“农村包围城市”的土方式，而随着大力度营销的不断升级，国内的中小网站也迎来了第二次获益发展的浪潮。 自从 8 月 10 日正式上线之后，阿里妈妈“广告就是商品”的营销理念迅速获得了广告买卖双方的认可。 为了让更多的站长获得阿里妈妈的实惠，一场声势浩大的阿里妈妈营销活动也正如火如荼的进行着。 来源于中小网站、专业论坛的广告位成为了阿里妈妈采购广告的重点，从 1 元、 2 元到 2020 多块的广告位阿里妈妈每天都会买进 400 个左右。 7 广 告 据阿里妈妈内部获悉，阿里妈妈实际上准备投入 1000 万来进行市场推广，每天采购 1000 个广告位才是阿里妈妈疯狂营销的目标，目前的预算，每天其实只花费了一半。 其原因就在于，经过前一阶段的疯狂采购之后， 阿里妈妈内部的广告位已经告急，之前阿里妈妈的推荐广告位活动正是希望更多广告主将广告位放到阿里妈妈上来销售。 “我们也希望通过阿里妈妈的选择来为今后买家们的广告位购买提供一个参考，毕竟现在几乎所有我们认为诚信的广告位只要登陆阿里妈妈，都会马上被我们采购。 ”阿里妈妈公关部负责人称。 除了阿里妈妈自己，随着长尾理论的深入人心，广告客户也越来越关注中小型网站的广告业务，互联网技术的不断创新，使得广告客户可以更具针对性地投放目标广告。 同时，阿里妈妈对于数据的透明性也获得了广大广告投放商和站长们的欢迎。 著名的个人网站落伍 者的负责人就表示：“对于网站 PV 和 IP值的公布是件好事，这让买家们能够更加明确的选择投放，而买家信心增强了，最终受惠的还是我们的站长们。 ”网络游戏运营商也成为投放中小网站广告的生力军，目前在阿里妈妈有上千万的资金等待着采购，对于中小网站的新一波发展契机已经来临，是否能赶上这一波浪潮，就要看站长们自己的选择了。 CNET 科技资讯网 2020/09/28 返回目录 【北京房产中介用奥运口号做广告被查处】 10 月 9 日报道 “更高、更快、更强”，这本是奥林匹克的精神 ，链家地房产却拿来作为传单上的广告词，日前据海淀工商分局商标科获悉，因为涉嫌侵权奥标知识产权，链家地产苏州桥店被查处。 在店内，执法人员发现了该店印制的一些宣传单，宣传单上声称链家地产“被北京奥组委选为境外媒体租房签约中介机构”，“每 分钟成交 1 单”等内容。 “更高”、“更快”、“更强”也被放大印在宣传单上。 执法人员表示，即使真是被北京奥组委选为境外媒体租房签约中介机构，根据相关的奥林匹克标识保护条例，也不得借用奥组委的名义以及奥运口号进行宣传和发布广告。 北京晨报 2020/10/09 返回目录 【泰国在线广告业发展迅速年均攀升 26%】 虽然泰国的在线广告只占整体广告市场的 1%，但增长速度高，年均增长26%，仅次于新加坡的 27%。 此外，微软亦指出，该公司的泰国在线广告发展迅速，特别是 Window Live、 MSN及 Hotmail 等产品的在线广告。 微软常驻东南亚区销售部主任尼萨表示，在线广告的优点在于其互动性，能够吸引人们点击进入观赏。 虽然在线广告在泰国的市场份额只有 1%，但预测2020 年底的市值会增加至 8 亿铢。 美国、英国及澳洲在线广告的市场比例为15%。 目前，全国共有 950 万人使用上网服务，其中 660 万使用 MSN，比例达到 8 广 告 69%。 同时有 320 万人使用 Hotmail 电邮服务。 预测 2020 年底使用上网服务的人数会增加至 1,100 万。 此外，多项调查亦发现在线广告的影响力日益增加，1824 岁的青少年日均上网 个小时，比看电视 小时、收听电台 小时及阅读刊物 3 小时还要多。 证券之星 2020/10/10 返回目录 【英国互联网广告收入创历史新高】 据国外媒体 10 月 3 日报道，由互联网广告 局联合普华永道和世界广告研究中心进行的最新调查显示，互联网广告已占到英国广告业 %的市场份额。 调查表示，英国互联网广告市场今年上半年收入达到了 亿英镑，而去年同期则为 1720 万英镑。 到今年年底，互联网广告收入将达到 亿英镑。 英国广告市场美元增长 %，上半年收入达到了 91 亿美元。 如果没有在线广告的推动，英国媒体收入将下降 %。 互联网推动了英国广告经济的发展，其已以代直邮服务成为增长最快的广告媒介。 目前，直邮服务在英国广告市场的份额为 %。 互联网广告局的 CEO Guy Phillipson称：“在线市场正在以惊人的速度增长，我们再次看到了非常规的增长，其市场份额也在快速提升。 有 90%的互联网用户使用宽带，近 40%的使用无线上网。 我们也看到女性和 50 岁以上的人花用于上网的时间更多了，这使得互联网成为一个广告商青睐的诱人媒介。 ” 分类广告是在线广告市场的最大功臣，年增长约 72%，收入达到了 亿英镑，高于互联网广告平均 %的增长速度。 付费搜索广告居第二位，年增长 44%，其全球的增长速度为 %。 调查显示，约有一半的电子商务交易始于互联网搜索。 今年 7 月，网民搜索量达到了 14 亿次，其中 80%的是点击网站实现的。 普华永道的分析师 Nicki Lynas 称：“今年上半年的最新数据显示，英国互联网广告增势强劲。 同时也显示，广告商对互联网 市场的关注度越来越大。 ”调查发现，宽带的普及和英国家庭无线接入的推广，以及网络分析工具评没性能的提升等推动了网络广告的增长。 计世网 2020/10/04 返回目录 【前半年美国在线广告收入增长 27%】 据国外媒体 10月 5日报道，美国交互广告署 (Interactive Advertising Bureau)和普华永道 10 月 4 日公布最新调查报告称，今年前半年，美国在线广告收入比上年同期增长了 27%达到大约 100 亿美元。 美国交互广告署和普华永道提供的数据显示，第二季度的收入比去年同期增长了 25%达到 51 亿美元。 图像显示广告从去年同期的 24 亿美元增长了 32%达到 32 亿美元。 目前许多互联网的收入主要集中在最受欢迎的网站。 今年前半年美国最高 50 个网站获得的在线广告收入在整个广告收入中所占的比例已经达到 9 广 告 90%，最高 10 个网站的收入占广告总收入的 70%。 在搜索广告领域，谷歌保持了 领导地位，它的在线营销最受欢迎。 在今年前半年 41 亿美元的收入中已经占到 41%。 交互广告署首席执行官 Randall Rothenberg 在一份声明中表示，通常市场商人在传统媒体比如报纸和无线广播上的广告投资迅速的转移到互联网。 交互广告的收入将继续增长，尽管这一结果并不奇怪，但它是最受欢迎的新闻。 比特网 2020/10/05 返回目录 〖地方信息〗 【辽宁：暂停销售广告严重的违规药品】 辽宁省食品药品监督管理局近日采取措施，对广告严重违规的药品暂停在该省区 域内的销售。 据辽宁药监局获悉，前一段时间辽宁的药品广告发布情况监测结果显示，部分药品在广告宣传中存在擅自扩大药品功能主治范围、使用绝对化用语夸大药品疗效等严重欺骗和误导消费者的行为。 为了保证公众用药安全，根据《药品广告审查办法》的相关规定，辽宁省药监局决定暂停违法广告涉及药品在辽宁行政区域内的销售。 辽宁省药监局公布了暂。