奥美：品牌整合传播可以帮助康佳的销售ppt47-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
播并积累产品的品质形象 介绍产品功能特性 公关 产品特性的进一步渲染 直效行销 利用现有的客户，形成康佳良好的口碑吸纳其他潜在客户 鼓励潜在客户使用新产品 amp。 地面传播 提供详尽的产品信息和服务信息 体现品牌整体形象（店面的设计，促销小姐的态度） amp。 在“品牌选择”阶段 广告 传播积累品牌的核心价值，形成品牌偏好 公关 传播积累企业的理念和势力印象 amp。 品牌的核心沟通概念贯穿其中 才会使分散的力量集中起来更加有力 amp。 品牌核心 广告 公关 店头展示 企业识别 直效行销 促销 amp。 完整的传播沟通在购买的决定过程中 不断提升品牌和消费者的关系 更有把握提高销售 amp。 康佳品牌传播 amp。 影响消费者品牌选择的因素 品质 价格 款式 功能 使用 经历 口碑 广告 宣传 店头 售后 服务 趋向同质化 • 候选对象集中在几个主要国产名牌： 长虹、康佳、 TCL等 • 最终的选择取决于对某一个品牌的偏好和信赖 品牌偏好 amp。 因此 在产品、价格趋于同质化的情况下，独特和持续 一致的品牌形象时形成消费者对品牌偏好的关键 amp。 如何从传播层面建立康佳独特的品牌形象和品牌偏好 消费者现在 如何看康佳 康佳的 品牌核心 市场趋势 竞争品牌 的核心 具竞争力 康佳的发展目标 和策略 amp。 康佳的发展目标和策略 发展目标 在彩电市场继续抢占市场占有率，与长虹争夺第一品牌的领导地位 进入 IT个白色家电的领域，走向多元化发展 发展策略 产品研发走高科技方向，以提高产品的技术含量形成差异化优势 积极开拓海外市场，形成国际化企业形象 采用批发和零售并重的通路策略，加强对农村市场的渗透 amp。 沉淀下来的方向是什么。 高科技 AV +IT 国。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。