奥美市场调研部的功能与作用(ppt35)-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：
我的广告到底在目标消费者心里留下了什么印象。 有没有达成我的目的。 广告效果追踪调查 知名度 主要属性 传播清晰度 喜欢 / 不喜欢 / 为什么 购买意愿 18 调查方法 :质化与量化 理解 探索 Why amp。 How 深挖心理 感性和理性 动机 探索性的访问 自由的流程 测量 评估 What amp。 Who How many amp。 How often 理性和感性 行为 分类 比较 Overtime 互补 19 部门职能 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同 更多是为传播沟通策略服务 更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提供参考依据 围绕从“策略发展”、“创意 /制作”、“广告前测”到“广告评估”的企划过程，不同阶段提供不同贡献 策略发展 创意/制作 广告前测 广告评估 企划过程 20 企划过程 * 我们想达到什么。 * 我们应该对谁说 ? * 我们应该说什么 ? * 我们应该怎么说 ? * 我们想要传达的信息是否清晰 ? * 广告的核心点子 是否够强 ? * 在创意执行上还需要做什么调整 ? * 广告的冲击力可能会怎么样 ? * 观众的投入感可能会如何。 * 整个广告活动的效果有没有顺序性。 * 我们有多大的信心相信这种结果会在真实的世界里同样发生 ? * 在广告期间对我们的品牌 发生了什么。 * 我们的广告活动在提升 — 能见度 / 突出性 — 品牌形象 — 品牌偏好度 — 考虑购买意愿 等方面所达到的效果如何。 21 不同阶段调研内容 策略发展 行销需要 调研的贡献 调研内容 市场状况分析 了解沟通对象 •详读所有的现存资讯和调查 •了解整体状况，辩。阅读剩余 0%
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