奥美-华鹤品牌定位(ppt36)-品牌管理(编辑修改稿)

奥美-华鹤品牌定位(ppt36)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

，而是 一个致力于帮助你实现家居享受的地方 什么是华鹤的竞争力。 竞争优势 建立全国最大的家居专卖连锁店 相对优势 更好的产品品质 更新的款式设计 更全的产品品种 更多更好的卖场 更周全的服务 …... 消费者，品牌与产品的关系 品质精良，品种齐全，风格谐调的产品，提供愉悦舒适的生活空间 舒适的家居生活是 我奋斗的理由和证明 华鹤就象家的主人一样， 深谙享受生活之道， 主张回报自已，享受生活 消费者 品牌 产品 华鹤 amp。 Ogilvy amp。 Mather 21 一个有精神拉力的品牌定位  华鹤了解和关切都市中产阶层的生存状况，致力于为他们创造舒适愉悦的家居空间  华鹤主张：回报自已，享受生活  华鹤是一个深谙享受生活之道的行家 华鹤是什么 华鹤了解都市中产阶层的内心需求， “ 家是我奋斗的理由和证明 ” ，因此呼吁他们在忙碌中偷闲，在有限的生命中尽可能地享受自已奋斗的果实。 华鹤致力于帮助他们建造一个舒适愉悦，享受自我的空间 家。 华鹤是一个深谙享受生活之道的行家 ，它存在于家的每个细节之中。 它给你一套看得见风景的房间，因为它的产品本身就是一道道风景。 比如它知道你原木色的餐桌上可以配上织锦缎的墨绿色餐垫绣有古铜的图案，摆上一瓶米白色的干花，显示主人崇尚自然的情绪中不失古典与现代巧妙结合的雅趣。 它懂得让门与窗的对话谐调。 懂得深色庄重的硬木家具其实可以通过摆放一排白色简洁的沙发和一个矮茶几流露出都市贵族的浪漫气息。 它通过一件件做工精良，设计典雅的饰品及高档精致的家具与搭配别致的现场演示，让消费者看到，摸到，感受到：华鹤是属于都市的，悠闲舒适和有情调的。 华鹤不只在提供家居产品，更在创造理想生活空间和生活方式。 消费者由此信赖华鹤的产品，认同它的价值和主张。 认为选择华鹤这个品牌是对自己的回报，是享受生活的开始。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 23 品牌阶段性发展规划 amp。 Ogilvy amp。 Mather 24 广告的阶段性沟通诉求 华鹤品牌主张 帮助你实现对家的梦想 “回报自我，享受生活” 产品功能 让家成为最舒适方便的地方 产品品质 精工细做，真材实料。 满足你对精致生活和价值感的追求 设计风格 体现都市中产阶层的品味和个性 产品品种 全方位满足你所有家居需求，契合你的个性选择 服务 家一般的周到照顾。 绝无担忧，遗憾和不快。 卖场环境 一次充满愉悦和惊喜的经历。 让你有找到家的感觉 整体形象 深谙享受生活之道的行家，帮助都市白领创造愉悦的家居空间 amp。 Ogilvy amp。 Mather 25 360度整合行销办法 第一阶段  99年 10月新店面开业 /新产品系列上市到 2020年 6月为第一阶段 amp。 Ogilvy amp。 Mather 26  市场策略做法：  吸引顾客进店 (增加新客源 )  鼓励重复购买  增加单次购买量  建立品牌知名度 +培养品牌忠诚度  加强售前咨询顾问职能，树立专业形象  调整价格  降低成本，提高生产效率  加大传播投入 360度整合行销办法 第一阶段 amp。 Ogilvy amp。 Mather 2。