喜之郎品牌策略ppt60-品牌管理(编辑修改稿)

喜之郎品牌策略ppt60-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

苟弱果冻 布丁果冻 果浆爽芙 募司果冻 玩具 健康 轻松 /自由 酸甜 有嚼头 水果 衰老的果冻 消费者的分类标准 喜之郎现有的分类标准 参考消费者的果冻分类标准， 我们将发现崭新的市场 813岁儿童 果冻 “ 是朋友， 是玩具” 813岁儿童家长 关注果冻 的 “ 健康性 ” 1417岁青少年 喜欢可以吸的果冻 的 “ 轻松、无拘束 ” 1417岁青少年 喜欢果冻的 “ 酸甜 ” 825岁年青人 喜欢椰果果冻 因为 “ 有嚼头 ” 825岁年青人 喜欢果冻里 的水果 儿童家长 /青少年 “ 透明果冻 ”是 “ 传统、衰老的 ” 玩具 健康 轻松 /自由 酸甜 有嚼头 水果 衰老的 喜之郎现有品种 喜之郎需增加品种 新品种 及新市场 1 新品种 及新市场 2 小结：喜之郎未来的产品线策略 1) 增加以下品种：青少年可以吸的果冻 草莓味的酸酸甜甜的果冻 草莓味的有嚼头的果冻 2) 重新归类：将果浆爽芙归于酸甜类果冻 将布丁、慕司归于健康类果冻 3 ) 重点宣传消费者眼中感兴趣的果冻，不宣传消费者眼中衰老、传统的 “ 透明果冻 ”； 4) 各产品线的发展方向 (具体见下表 ) 喜之郎 玩具 健康 衰老的 水果 有嚼头 酸酸甜甜 轻松 /自由 (513岁 儿童家长 ) AD钙 乳酸钙 双歧因子 布丁 键肠 慕司 开发方向： 更营养健康的 可以吸的 小杯果肉 (813岁 儿童家长 ) 管装 杯装 开发方向： 更好玩的 1417岁 青少年 ) 可以吸的 开发方向： 轻松、自由的 (1417岁 青少年 ) 水果果肉 草莓果肉 果浆爽芙 开发方向： 酸甜的口味 (1825岁 年轻人 ) 椰果果肉 草莓果肉 开发方向： 有嚼头 (1825岁 年轻人 ) 大杯果肉 开发方向： 更多水果品种 透明果冻 发展方向： 自然销售 重点宣传品种 不宣传品种 (注： 为新增产品 ) 产品线规划及各产品发展方向 扩展业务的要点之二 调整品牌平台， 与其它零食竞争， 让果冻成为最好的零食， 让喜之郎成为零食的领导者。 如何成为零食的领导者。 什么样的品牌价值平台能帮助 喜之郎向零食领导者的方向发展。 (1) 喜之郎必需拥有 /代表零食的 最主要消费利益， 就象过去喜之郎拥有了果冻的 最主要消费利益一样。 喜之郎品牌应该代表 “ 快乐 ” 零食的主要消费动机是“ 快乐 ” 果冻是最好的零食 喜之郎应以零食领导者的姿态，做零食行规的典范， 以果冻为更多的人带来快乐。 (2)喜之郎品牌必需覆盖 零食的三大使用场合 零食的主要使用场合是什么。 零食的主要使用场合 (用途 ) 特点 分 享 自我消费 吃 自己吃 (占 %) 与他人一起吃 (占 46%) 送礼 (占 %) 喜 庆 零食的三大消费场合 数据来源：《 IMI消费者统计年鉴 2020》 •。