商业网站广告经营浅析(doc8)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
闻是微软公司在去年愚人节给人们开的一个玩笑。 为了吸引眼球， 在竞争中抢占先机， “ 内容为王 ” 的理念驱使商业网站抢时效、抓热点。 另一方面，网络资源具有不确定性。 为吸引注意力资源，网络媒体展开一场 “ 圈地运动 ” ，但在网上圈的 “ 地 ” ，是长了腿的 “ 地 ”。 网站花巨额资金所吸引的注意力资源，就像天上的浮云，来得快，散得也快。 网络开放、共享的特性以及 Copy+Paste 的方便技术，使媒体间你有的我也可以有，导致网络媒体内容同质化现象严重。 对于没有原创新闻的商业网站，问题也更突出。 首先，在新闻竞争方面，新浪网与搜狐网的新闻大战由来已久。 激烈的竞争使两者的差距越来越小，特别在新闻 整合和时效性方面，搜虎紧跟新浪之后，咬得很紧。 特别是关于 “ 美伊战争 ” 的报道，搜狐第一次向新浪叫板，它于 “ 第一时间报道了战争打响的消息 ”。 另外，从双方推出的新闻专题来看，尽管新浪的新闻整合再显优势，搜狐不俗的表现引来网民好评：一反常态把战争专栏报道放在首页之前弹出；每天 24小时不间断地滚动报道最新消息；报道形式上更加多样化，除了文字报道外，还有网上音频、视频直播， Flash报道等。 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下载 此外，在新浪刚刚对新闻内容进行整合表现时，整合是其竞争优势，但随着媒体同质化现象突出，整合实质上已无优势可言，倒成为网 站发展的 “ 软腹 ”。 正如新媒体观察专家孙坚华先生所言： “ 互联网精神，最根本的一点恰恰是原创，而非复制，整合本身就是一种原创，但当人人都学会整合之后，其原创的内核就消融了。 此时，整合只是背景与底色，大家要看的是风景。 ” 其次，目标受众是网络媒体的又一大资源。 办网站就意味着 “ 烧钱 ” ，此话不假。 因为网站要赢利，就要注入大量资金开发新闻资源与受众资源。 一个网站辛辛苦苦经营起来的目标受众群和受众浏览、阅读习惯，很容易被后来者利用并被赶超，白白为别人做了 “。阅读剩余 0%
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