品牌该怎样命名？——谈服装品牌的命名(doc10)-品牌管理(编辑修改稿)

品牌该怎样命名？——谈服装品牌的命名(doc10)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配 问题是：规划、命名、设计一个商标是非常艰苦又非常技巧并极富创作性的工作。 通常，要追求和达到让一个新品牌具有一个中英文具佳的名称，需要扎实的中文基础和英文水平，需要了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等知识；还需要了解每个行业的特点和情况，以及市场上的已有品牌特别是竞争品牌的情况，因为品牌最本质的特性是就是个性，更具体地，就是识别性（ IDENTIFICATE）；其中的文化内涵是识别性的一个重要方面。 为了一个理想的品牌名称，你还必须达到如痴如醉废寝忘食的地步。 当一个理想的名称初具雏形，然后再次认真地审视其是否符合上面提出的 12点要求。 循环往复地大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称真正是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思 维，一种十 分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求；不幸的是，有时几个月可能也未必能酝酿和培育不出一个理想的名字。 明智的做法是委托专门的命名机构，所谓业有专攻。 不少企业委托广告公司，通常他们不会给你一个满意的经得起推敲的好名字：据了解，有些烂名字、烂广告就是他们的得意之作。 是否说得太玄。 不，一点也不。 在我国台湾地区一年一度的“行销突破奖”评定中，就特意设立了“最佳产品名命奖”，把品牌命名纳入行销最主要的一部分。 正因人们品牌意识的增强，企业开始感到一个名称的好与坏，对于品牌能否畅销有很大关系，往往花数倍的广告 费远不如起个好名字。 因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。 品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能非常重视品牌命名的问题。 有的企业在开发出新产品时，委托专业的命名专家来设计制定品牌名称，这些对命名有专长的人才，一般是文学或语言学（ Linguistics）专家，他们能熟练地利用语言要素（ morpheme）进行构词，能利用英语词根组成新词。 国外有专门为品牌设计名称的机构，他们的主要业务就是命名。 在国外，给产品命名已成为一个产业。 据媒体报道， 2020年品牌命 名在美国的业务已达 15 亿美元。 随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。 并且随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。 与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，于是品牌命名产业应运而生。 目前全球著名的命名机构有英国的 Interbrand（国际品牌集团）和 Novamark（新标志公司），美国的 Namestormers（命名风暴公司）、 Landor（兰多）、 Lexicon（词霸命名公司）和Namelab（命名实验室）。 与其说他们是 命名机构，不如说他们是品牌发展机构，因为除了命名以外，他们还从事更多的工作，如 Interbrand是一个集品牌评估、资询、设计与一体的全球性著名品牌发展机构，是品牌理论研究和实践的先驱者，它每年为全球评定世界驰名商标，十分权威，命名是它从事的业 务之一。 N。