品牌塑造(ppt173)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
通过儿童来影响他们父母对牙膏品牌的选择。 高露洁充分考虑了儿童对父母购买决策的影响，因此制作了以少年儿童为主角，很合广大儿童口味的广告。 来自 中国最大的资料库下载 共性概念与个性概念的区别 产品的共性概念与个性的产品概念 产品的共性概念 饮料。 空调。 服装。 产品的个性概念 饮料。 空调。 服装。 来自 中国最大的资料库下载 共性概念与个性概念的区别 产品的个性概念与品牌的个性概念 产品的个性利益 有矿物质的水 解渴的水 纯净水 矿泉水 可口可乐 解渴的水 无菌的的水 有益的水 解渴的水 洁净的水 来自 中国最大的资料库下载 共性概念与个性概念的区别 产品的个性概念与品牌的个性概念 有益的水 解渴的水 洁净的水 满足生理需求 冲动型消费 无理性特征 所有人群 可从年轻人 开始教育 应充满活力、激情、动感 满足高品质 生活需要 较理性 城市部分人群 从白领教育 应注重品质 满足特殊需求 爱惜生命及健 理性 城市部分人 城市有需求人群 可靠性及质量 利益的本质 来自 中国最大的资料库下载 共性概念与个性概念的区别 产品的个性概念与品牌的个性概念 应充满活力、激情、动感 应注重品质 可靠性及质量 运动、音乐、青春 稳重、诚信 成功、有品位 可信赖的 喜欢的 理想的 转化到情感 来自 中国最大的资料库下载 共性概念与个性概念的区别 产品的个性概念与品牌的个性概念 可信赖的 喜欢的 理想的 心理满足 心情与生理满足 心理与生理满足 获得的结果 来自 中国最大的资料库下载 （二） 来自 中国最大的资料库下载 达成品牌的认知 品牌是让谁认知的 品牌认知是最容易的 产品不同阶段的认知 品牌的认知误区 来自 中国最大的资料库下载 品牌是让谁认知的 不同需求方式结果不同 需要 需求 欲望 消费群 潜量消费群 所有影响者 来自 中国最大的资料库下载 品牌是让谁认知的 不同产品的告知人群接受信息的方法不同 要进行调查 问卷能得到这样的信息吗。 小组讨论的结果会是什么。 个访是最好的结局吗。 还有什么方法。 来自 中国最大的资料库下载 品牌认知是最容易的 告知什么。 知道消费者如何想的 针对性的寻找对接 产品原点对接 如果消费者希望得到品牌带给他的好处，你传达产品利益是否可以达到。 来自 中国最大的资料库下载 品牌认知是最容易的 如何告知。 先认知什么。 告知姓名 再认知什么。 讨好与表现 后认知什么。 加深感情 来自 中国最大的资料库下载 产品不同阶段的认知 产品导入阶段的品牌告知 消费者是如何看待一个全新的产品的。 他们需要品牌还是需要产品。 导入期 成长期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消费品） 来自 中国最大的资料库下载 产品不同阶段的认知 产品成长阶段的品牌告知 需求增长的时候消费者的态度是什么。 市场当时出现的是什么状况。 企业需要增加品牌的推广还是什么。 导入期 成长期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消费品） 来自 中国最大的资料库下载 产品不同阶段的认知 产品成熟阶段的品牌告知 市场成熟时消费者的态度是什么。 品牌应该如何针对性的创造。 导入期 成长期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消费品） 来自 中国最大的资料库下载 品牌的认知误区 认知需要方式 一首诗 一个故事 一篇文章 一个画面 一个色彩 需要背诵 需要明白 需要理解 需要体会 需要感觉 市场不会主动接受 来自 中国最大的资料库下载 品牌的认知误区 认知需要节奏 集中时间策略 在较短的时间内，对特定的目标市场发动强有力的攻势。 一般是多媒体组合使用 均衡时间策略 按计划不断对目标市场发布广告的策略，目的是通过不间断的刺激和影响，扩大企业产品的知名度。 一般用于生活用品，尤其是换季不明显，花色品种多的商品 来自 中国最大的资料库下载 品牌的认知误区 认知需要什么样的创意。 品牌认知的告知行为是对的，但老是在告知。 海王的认知有问题吗。 来自 中国最大的资料库下载 品牌的认知误区 认知需要什么样的创意。 好的创意往往脱离主题 来自 中国最大的资料库下载 品牌的认知误区 认知需要什么样的创意。 破坏性的创意往往容易被记住 来自 中国最大的资料库下载 （三） 来自 中国最大的资料库下载 建立品牌好感 什么东西支持好感 品牌希望让谁产生好感 一见钟情是不是好感 随处表现是否可以产生好感 先结婚后恋爱的好感 你知道消费者的标准吗 建立好感的标准 来自 中国最大的资料库下载 什么东西支持好感 对一个人的好感来源那些因素。 一个人的经历 决定了其对他 人的看法。 品质 内涵 行为 形象 来自 中国最大的资料库下载 什么东西支持好感 对一个产品的好感来源那些因素。 思考回答： 不同的人对一个产品的看法是不一样的 理解的过程就是品牌要追求的 来自 中国最大的资料库下载 品牌希望让谁产生好感 让谁。 消费者。 购买者。 推广对象。 不同的产品是不同的追求 来自 中国最大的资料库下载 一见钟情是不是好感 为什么会一见钟情。 你的心里有一个特定的标准和概念 你产生好感的原因不是理性的 不同生活背景的人审美的标准是不一样的 来自 中国最大的资料库下载 一见钟情是不是好感 因为什么让你一见钟情。 能具体点吗。 先结婚后恋爱是什么条件下可以产生的。 想一想。 来自 中国最大的资料库下载 一见钟情是不是好感 品牌的一见钟情应该是什么因素。 只有对产品的一见钟情才能对该产品的品牌产生好感 品牌的利益是营造出来的，是勾引消费者产生欲望，然后贩卖给消费者的一个满足心灵的虚幻结果。 来自 中国最大的资料库下载 随处表现是否可以产生好感 表现是分时机的 表现容易过火 表现要拿捏分寸 来自 中国最大的资料库下载 你知道消费者的标准吗。 消费者关注的是不是标准。 关注的是产品利益 关注的是产品品质 关注的是产品的服务 关注的是产品给带来的结果 他们关注品牌什么。 先来想像一下 ， 假如和一个这样的女人吃饭会是什么感觉 —— 在同一时间内 ， 将大量的饭菜塞进嘴巴的同时 ， 又把滔滔的废话吐出嘴巴之外 ， 樱唇翻动 ， 车水马龙 ， 进进出出 ， 怎一个繁忙了得。 叫谁会看得舒心。 就算是一个男人这样做 ， 也会让人感觉厌恶吧 来自 中国最大的资料库下载 你知道消费者的标准吗。 理性的和感性的 对产品是理性的 对品牌是感性的 有一位 40岁的男士想买一件高档的衬衫，在选择品牌的时候，他考虑了年龄和工作的因素，决定选择“ 鹗鱼 ” 牌，于是到商店购买。 但是他比较了很多不同色彩的衬衫之后终于找到一个适合自己的，但只剩下唯一的一件，这件衬衫还有一个小小的毛疵，最后还是决定再到另外一家商店去挑选。 来自 中国最大的资料库下载 建立好感的方式 时机选择 趁人之危 消费者最需要的时候 利用时代的机会 红卫兵 军人 工人 机关干部 个体户 大学生。阅读剩余 0%
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