北京报刊媒体广告价值分析报告(doc40)-广告知识(编辑修改稿)

北京报刊媒体广告价值分析报告(doc40)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

以下初中高中、中专或中技大专大学本科双学位、硕士、博士北京晚报 北京青年报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报2020 北京报刊媒体广告价值分析报告 16 要把读者学历和读者收入相结合，北京五种报纸 读者学历构成相近，以北京晚报拥有的受过高等教育的读者人数最多，以下依次为北京青年报、京华时报、北京晨报和娱乐信报。 读者职业分析： 工人 /商业服 企业领导 农民或 机关 /事业 一般职员 / 公检法 / 专业技术人员 私营或 初中高中 高校学生 离退休 其他人员 务业人员 或管理人员 农民工 单位干部 文员 /秘书 军人 /武警 /教师 /医生 个体劳动者 学生 人员 北京晚报 % % % % % % % % % % % % 北京青年报 % % % % % % % % % % % % 北京晨报 % % % % % % % % % % % % 北京娱乐信报 % % % % % % % % % % % % 京华时报 % % % % % % % % % % % % 用职业构成对媒体受众进行定位，能够更清晰地反映读者的生活形态，但不能直接体现读者的实际购买力，因为消费者的有效购买力是指：可以用来支配的非固定财产的多寡，不是职业本身所代表的常规收入水平，职业指标只能和其他指标综合使用，来对读者的消费能力进行界定。 企业领导或管理人员中，有 %的 读者选择北京晚报，喜欢阅读北京青年报的比例为 %，列第二位；京华时报为 %，居第三位；北京娱乐信报、北京晨报拥有 %的此类读者，处第四位。 0% 20% 40% 60% 80% 100%工人/ 商业服务业人员企业领导农民或农民工机关/ 事业单位干部一般职员/ 文员/ 秘书公检法/ 军人/ 武警专业技术人员/ 教师/ 医生私营或个体劳动者初中高中学生高校学生离退休人员其他人员北京晚报 北京青年报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报2020 北京报刊媒体广告价值分析报告 17 专业技术人员、教师、医生等拥有稳定收入的读者中，有 %是北京晚报的读者，北京青年位 %，列第二位，以下依次为京华时报、北京晨报和北京娱乐信报。 北京晚报拥有 %的机关、事业单位干部读者，为最多，有 %的此类读者选择北京青年报， %的读者选择京华时报，以下依次为北京晨报和北京娱乐信报。 综合来看，北京晚报拥有较多 的高收入职业读者，在读者职业构成角度拥有明显优势。 读者月收入分析： 无收入 500 以下 500999 元 10001499 元 15002499 元 25004999 元 5000 元以上 北京晚报 % % % % % % % 北京青年报 % % % % % % % 北京晨报 % % % % % % 1% 北京娱乐信报 % % % % % % % 京华时报 % % % % % % % 收入分析： 2020 北京报刊媒体广告价值分析报告 18 月收入在 10001499元的读者中，有 %的读者选择北京晚报，有 %的此类读者选择北京青年报，选择京华时报的读者占%，北京晨报和北京娱乐信报分列第四、五位。 北京晚报在月收入在 15004999元之间的读者中，拥有超过 60%的读者份额，是北京青年报拥有此类读 者数量的近三倍。 月收入在 5000元以上的读者中，经常阅读北京晚报的占 %，居第一位，以下依次为北京青年报、京华时报、北京娱乐信报和北京晨报。 备注：以上分析与媒体投放中参照的消费者经济收入指标有所不同，消费者购买力评价应包含个人收入情况分析和家庭收入情况分析两部分，在此只进行各报读者个人月收入情况的分析。 三 读者特征与阅读行为分析： 五种报纸广告构成分析（读者角度） 每份报纸在读者心目中都有其固定的广告构成印象，有的模糊，有些清晰，表现在读者的阅读行为上就是读者可以说出“那份报纸上常有某某 广告”。 读者以报纸刊登的令其印象深刻0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%无收入5 0 0 以下500999元10001499元15002499元25004999元5 0 0 0 元以上北京晚报 北京青年报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报北京晚报 北京青年报 京华时报 北京晨报 北京娱乐信报旅游信息 54% 21% 10% 13% 2%日用品 47% 32% 13% 2% 6%家电 40% 26% 13% 14% 7%医药保健品 39% 26% 14% 13% 8%食品 39% 30% 6% 16% 9%房地产 39% 28% 14% 12% 7%招聘咨询 39% 22% 22% 10% 7%汽车 37% 19% 16% 20% 8%通讯及 IT 产品 37% 34% 12% 12% 5%教育培训 40% 26% 13% 15% 6%服装服饰 42% 29% 11% 7% 11%办公用品 35% 29% 29% 1% 6%家装与建材用品 38% 26% 28% 4% 4%化妆品 32% 32% 23% 4% 9%金银珠宝 54% 25% 17% 2% 2%2020 北京报刊媒体广告价值分析报告 19 的广告版位，来确定报纸的广告构成印象。 广告构成将促使消费者在主动寻找自己需要的广告时，去购买相应的报纸。 从媒体投放角度，注目率的高低只能反映传播的到达效果，而报纸广告的广告构成印象却可以促成更多的实际成交。 调查显示，北京晚报是读者获得广告信息的首选渠道，北京青年报次之，京华时报第三，以下依次为北京晨报和北京娱乐信报。 对于在北京两大高端消费品广告投放选择的媒体，北京晚报和北京青年报阅报人群中，有 38%的读者关注北京晚报的房地产广告，关注北京青年报的比例为 28%，在绝对数量上，北京晚报的房地产广告读者群大大超过北京青年报。 对汽车类广告的关注读者数进行比较，北京晚报为 37%，北京青年报为 19%，多出青年报近一倍，从绝对数量上超过了北京青年报的汽车类广告读者群规模。 读者广告构成印象是一个变化的指标，在媒体广告内容的编排发生变化的前提下，也在不断发生着变化，广告副刊、分类广告、固定版位等方式，会不断改变这一指标。 备注：媒体投放时需要结合其他参数确定读者群中的有效部分。 分报刊类别读者分析 对于读者最喜欢阅读的报刊种类进行对比分析，可以大体概括不同 类型报刊的读者拥有情况。 新闻综合类所拥有的读者最多，占总体 %的份额，其次是电脑类（ %）和文摘类（ %），以上三种类型中，电脑类是在近几年迅速成长起来的新类别，由于电脑应用 读者喜欢阅读的报刊种类（% ）170 5 10 15 20 25 30 35 40汽车类时尚类女性/家庭类军事类科技/科普类音乐/影视类小说故事类体育类医药健康类教育/学习类生活服务类经济/商业类文摘类电脑类新闻综合类0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%旅游信息日用品家电医药保健品食品房地产招聘咨询汽车通讯及I T 产品教育培训服装服饰办公用品家装与建材用品化妆品金银珠宝北京晚报 北京青年报 京华时报 北京晨报 北京娱乐信报2020 北京报刊媒体广告价值分析报告 20 的普及，电脑类报刊的内容性质也逐渐从原有的科技科普性题材转向休闲、娱乐等题材的多元化形态，从一定角度来看，电脑类读者已经成为以电脑为载体的集休闲、商业、办公为一体的具备专业性和时尚性双重媒体个性的报刊类别，读者中以中青年读者为主，年龄呈现年轻趋势。 文摘类是以上三大类别中与读者生活的直接关切程度最小的一类报刊，但文摘类一 直保持着非常庞大的读者群体，并且文摘类报刊的市场占有具有稳定性和鲜明的广告特征。 经济商业类、生活服务类、教育 /学习类，以其对生活各角度的指导和便利作用成为第二阵营的报刊类别，分别拥有 %、 %和 %的读者比例，以下依次是医药健康类、体育类、小说故事类、音乐 /影视类和科技类构成的第三阵营，由军事、女性 /家庭、汽车和时尚类共同构成的第四部分。 当然，在对报刊进行分类上有许多不同的角度，以上是读者对于时尚、文摘等词汇的理解，如果在媒体的投放上对于报刊的类别归属进行划分，应以读者的观点为主，因为那才 是报刊真正的类型定义。 在媒体投放时，应综合多角度的数据进行分析，从而确保全面描述受众的特征。 并非专业产品就必须在专业报刊投放，多数的产品受众具有多重的阅读特征。 每天阅读汽车杂志的人群中，能购买汽车的毕竟很少，而其余的潜在消费者或许在阅读时尚杂志、体育新闻等报刊。 媒体选择的前提是受众的选择，对于不同类别的读者进行分析，将有利于清晰描述出北京市读者阅读媒体类别角度上的结构和特征，为跨越不同类别媒体投放广告时提供参考。 A、 从读者性别角度： ○ 女性、家庭、音乐、时尚等休闲主题的报刊受到广大女性读者的关注和喜爱，男 性读者比例在 30%以下，或不同报刊类别的读者性别结构：女性/ 家庭类时尚类小说故事类音乐/ 影视类教育/ 学习类文摘类医药健康类新闻综合类生活服务类电脑类经济/ 商业类科技/ 科普类体育类军事类汽车类C o u n t1 0 0 . 09 0 . 08 0 . 07 0 . 06 0 . 05 0 . 04 0 . 03 0 . 02 0 . 01 0 . 00 . 0女男1 3 . 61 4 . 31 4 . 42 2 . 22 5 . 92 6 . 83 5 . 13 5 . 83 9 . 74 4 . 04 5 . 46 4 . 07 5 . 08 0 . 08 7 . 78 6 . 48 5 . 78 5 . 67 7 . 87 4 . 17 3 . 26 4 . 96 4 . 26 0 . 35 6 . 05 4 . 63 6 . 02 5 . 02 0 . 01 2 . 32020 北京报刊媒体广告价值分析报告 21 者更低。 同时，如果剔除青少年（学生为主）读者中的男性读者，总体男性读者比例将会更小。 ○教育学习、新闻综合类等类别报刊的男女比例与总体的报刊阅读人群比例基本相近，维持接近 6： 4 的比例。 ○电脑、商业类、经济类、科技等四类报刊读者的男性比例偏高，达到 75%。 由于受到从事职业的影响，男女比例开始服从以上行业总体从业人员的男女比例。 ○体育、军事、汽车三类报刊成为男性高度集中的类别，女性读者不足 15%。 B、从年龄角度： 由于是对报刊类别总体进行分析，将读者从年龄角度大体分为 24岁以 下、 2460 岁和 60 岁以上。 ○音乐影视类读者中有 62%的读者处在求学的年纪，其中参加工作的部分，意识形态上也与学生的阅读特征有许多相近之处。 在音乐影视类报刊中的中老年读者主要是电视预报类的报刊读者。 ○时尚类报刊和女性家庭类报刊都是以女性读者为主的报刊类别，但时尚类报刊中有 54%的读者在 1824 岁之间， 2450 岁的读者占 37%，而女性家庭类报刊依托家庭主题，使受众产生区隔，不同报刊类型的读者年龄分布音乐/ 影视类时尚类小说故事类电脑类教育/ 学习类体育类新闻综合类文摘类军事类汽车类经济/ 商业类科技/ 科普类女性/ 家庭类生活服务类医药健康类C o u n t1009080706050403020200年龄7 0 岁以上6069岁5059岁4049岁3039岁2429岁1823岁95292118510141310627201930181513121581472215231221309162620161911181214253118302547171416201614710131315169139815111456791220222426273037445462不同类型报纸读者收入构成分析音乐/ 影视类小说故事类时尚类电脑类教育/ 学习类体育类新闻综合类。