北京市场品牌男装调研报告(doc13)-品牌管理(编辑修改稿)

北京市场品牌男装调研报告(doc13)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男士、女士提供了一种 8 小时以外同样可以展示自己魅力的选择。 随着 知识精英族群 日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为 新正装 系列。 尤其是商务休闲系列是 近几年消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在 8 小时外着装，可以更加放松地享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。 由于 新正装 继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化， 新正装 的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。 ●色彩明快、鲜亮。 从整体调查结果的反映来看，男装产品整体色彩较为明快、鲜亮。 品牌男装的西服产品也已开始在灰、蓝、黑等基调色上 搭配亮丽色彩，倾向于浅淡柔和、明亮干净的色彩，使服饰的视觉效果更加明亮。 这在休闲西服的色彩中，表现更加地突出。 在今年衬衫和 T 恤产品流行色系中，粉红、粉黄到粉蓝、粉绿，粉色系等亮丽的色彩大行其道。 如 POLO 的 T 恤中，大胆采用了湖蓝、嫩黄、鲜橙、豆绿等鲜亮的颜色。 在店员的访谈中，不少售货员反映，男装的色彩在销售中的影响相对还是比较大的。 尤其是色彩在陈列上的运用意义很大。 通过用不同色系的产品进行配色陈列，可以在一定程度上刺激消费者的消费。 而在我们对整个市场情况的比对后也发现，有此趋向的品牌销售相对没有的品牌要好，因此可以看出色彩在男装销售中的重要性，企业应该多注意终端色彩陈列的问题。 、中、低三档 从 17 家商场的价格调查统计来看，北京市场商场品牌男装的整体价格分高、中、低三种档次。 燕莎友谊商城、赛特购物中心等高档商场中，各类产品平均的标签价位在 1000 元 7000 元之间。 翠微大厦、当代商城等中高档商场中，各类产品的平均标签价位在 3003000 元之间。 城乡贸易中心等中档商场的产品平均标签价位在 1502000 元之间。 产品定位和目标消费群定位应该吻合的定论，品 牌应该遵循产品价位与目标消费的消费能力、商场的整体目标群定位相结合吻合的原理，在北京商场中表现得较为明显。 这也是形成了北京市场男装价格层次明显的原因。 首先，北京的高档商场的目标消费群是以品牌消费为主导，消费者更加看重的是品牌文化，并且有着高端品牌，尤其是对国外品牌的消费习惯；中高档商场的消费群则是抱有兼顾着品牌文化和价格的消费理念；中档商场的目标消费群以工薪阶层为主。 这样一来，各商场的品牌溢价能力和价格档次就很明显了。 另外，各商场中的品牌档次也是不一样的，各品牌基本上是能够各归其位，在合适的商场中做销售，比 如像在燕莎友谊商城这样的高档商场中，主要以国外品牌和一线品牌为主，这其中的部分品牌在其他商场中是没有的。 目前北京商场中的服装品牌的销售方式主要为自营和代理为主。 另外，国内品牌和国外的一线品牌有着一定的差别。 国外的一线品牌多以高档商场专柜销售为主，不是以渠道规。