创意个案--别克品牌别样造(ppt36)-品牌管理(编辑修改稿)

创意个案--别克品牌别样造(ppt36)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

己；“众人同心，其利断金。 造世界水平的别克，靠的是世 界水平的人”， 除了上班时间，休息的时候，大家的话题总是别克；“能人背后有能人， 别克的背后有泛亚技术中心”；“在上海通用汽车特约售后服务中心有熟人的 感觉，是花钱买不到的”。 五款平面广告以 1/4版形式在京、穗、沪、深四地 日报上发布，亲和的叙述、生动的细节像散文又像新闻，散发令人心仪的文 学情境与韵味，令别克的既在与潜在消费者如沐春风。 第三阶段： 别克，来自上海通用汽车 就像总述与分述的关系，这一阶段的广告推出，别克轿车已经 下线上市。 “别克优异的产品特性和值得信赖的品质，自然是这一期 的广告主题。 电视广告和平面广告分别从不同侧面表现别克卓越的 产品特性及销售、售后服务网络的品质。 ”在上海通用汽车，质量是 一切行为的规范和标准，靠质量不断进步，同样期望以质量做到中 国第一。 柔和的画面，清纯的色彩让人眼前一亮，一辆枣红色别克驶在幽静的森林里， 颗颗晶莹的水珠自翠绿的叶面坠落车身，但都没能沾湿灵逸的别克。 带有欧美情 调的音乐旋律更是将广告片洋溢出一股轻松、舒适的气息。 它既表达了别克人 “不容许有任何水份”的精益求精的追求，又令人感受别克车的灵性，在充满欲 滴水珠的空气中自如穿梭、巧妙闪让，足见别克车的操控性上乘。 这是一支简 单、巧妙令人会心之作，其创意元素简洁、直接却又具抗干扰性。 比起第一支 《 推球篇 》 里的元素本身的复杂性， 《 水滴篇 》 称得上棋高一着。 石球来自古老 的西绪弗斯神话，虽然它能说明是一种进取精神，但它也同时寓意徒劳。 这个创意元素本身已经含有悖谬。 两款平面作品以“不表面”、“不对立”为题将熊掌和鱼同时置于 一种绝对的可能性里。 值得一提的是，此时的户外广告，别克终于 告别犹抱琵琶，让世人饱览亲睹它的骄人姿影 . 现阶段： 有空间就有可能，静与动 别克广告推广要从 1998年 12月起到现在，已初步完成以下任务： ⑴知名度从百分之十几上升到百分之五十； ⑵ 1999年超额完成销量； ⑶广告创意在最短的时间内达到印象深刻； ⑷设施环境标准化设计； ⑸已在 64 个城市设零售、售后服务网站。 有意思的是，别克一开始的目标市场是国家干部、国有企业、 中外企业，最后才是私企。 现在看来，私营企业主却是主要购买群。 90%以上的购车者承认受到广告强烈影响，认为别克。